Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

DIE ERSTEN WARENZEICHEN 9 reich nirgends, insbesondere auch nicht in England, Deutsch- land oder Frankreich erzielt worden. VII. Die Geschäftsmarke. Unter Geschäftsmarke versteht man Zeichen, welche auf der Ware und deren Verpackung angebracht sind, um die Ware im Verkehr als aus einer bestimmten Ursprungsquelle herstammend erkennbar zu machen und von. anderen Waren zu unterscheiden. Der Zweck liegt einerseits darin, die Ware zu individualisieren, von anderen Waren zu unterscheiden, die Ursprungsstätte vom Detailleur unabhängig zu machen und dem Publikum die Wahl der Ware zu überlassen, ander- seits darin, dem Publikum eine Ware zu liefern, zu deren Quali- tät, Quantität und Preisangemessenheit es im Hinblick auf die durch die Marke feststehende und ihm bekannte Ursprungs- stätte das nötige Vertrauen besitzt. Schon die antiken Keramiken weisen eingepreßte Her- kunftszeichen auf. Beeinflußt wurde die weitere Entwicklung des Geschäftszeichens durch die Übung, auf dem Metall- gelde das Wappen oder ein sonstiges Herkunftszeichen einzuprägen; da die Regierungen nun vielfach auch eigene Erzeugungen von Waren aller Art besaßen, so wurden auf diesen Waren ähnliche Herkunftszeichen wie auf den Münzen an- gebracht. Die Bildmaler des 15. Jahrhunderts fügten den von ihnen hergestellten Heiligenbildern regelmäßig den Zusatz bei: „Zu haben bei , . . . .‘“, um den Käufer in ihre Produktions- stätte zu führen und sich gegen Nachahmer zu sichern. Die Buchdrucker, die wohl zu den ältesten Kauf- leuten mit einem über den lo- kalen Bedarf hinausgehenden Absatzgebiete gehörten, haben als erste das Geschäftszeichen ingroßemUmfange verwendet. Die Abb. 78 zeigt das auf einem der ältesten Drucke angebrachte Geschäftszeichen a“ (Bernhard Richel, Basel, 1482.)

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