Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

LICHTBILDWERBUNG I23 ihren Namen, so z. B. die Verlagsfirma S. Fischer, die Schuh- firma Salamander usw. usw. (s. Abb. 92), einzelne benützen ihre Unterschrift als Marke. DEE Var SS ERS ZaAyl FR, TRADE SO Ü N SILKE 3 SS MARK Le Abb, 9ı. Marke mit dem Firmanamen und Bilde des Geschäftsgegenstandes. E ZEN U} SD X Abb. 92. Marke einer Schuh- fabrik, deren Begründer den Namen. Salamander ‘‘hatte. VIIL. Die Kino- und Theaterreklame. Die Kinoreklame!) setzte kurz nach der gewerbs- mäßigen Verwendung des Kinoapparates für Lichtspiel- theater, d.i. also ungefähr um 1900 ein. Die Kinoreklame teilt sich in die Diapositivreklame, Spielfilmreklame und die Trickzeichenfilmreklame. Das erste Jahrzehnt beschränkte sich fast ausschließlich auf die Diapositivreklame, welche jedoch in immer größerem Umfange, besonders in den letzten Jahren von der Filmreklame abgelöst wurde. Die Diapositivreklame besteht darin, daß in der Regel handbemalte Glasplatten im Format 8 X 8 cm auf die Lein- wand projiziert werden. Die durchschnittliche Beleuchtungs- dauer wurde, um dem Publikum die Möglichkeit eines deutlichen Erfassens zu geben, mit ca. 6 Sekunden errechnet, ein Zeit- raum, der selbstverständlich auch von dem Umfange der auf dem Reklamebild befindlichen Schrift abhängt. In der Praxis wird die Beleuchtungsdauer in der Regel mit drei Sekunden bemessen. Die Mängel dieser Reklame liegen vor allem in der Un- beweglichkeit des Sujets, welches aus diesem Grunde beim Publikum wenig Interesse erregt, sowie in der Gebrechlich- 1!) Wertvolles Material für dieses Kapitel stammt von dem Maler Peter Eng, Wien.

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