Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

SPIEL- UND TRICKFILME 75 keit der Platte, ferner in dem Trinkgeldunwesen, welches von einzelnen reklametreibenden Firmen dazu benützt wird, um ihrem Diapositiv durch entsprechende Zuwendung an die Operateure eine längere Vorführungsdauer zu ermöglichen, sowie schließlich darin, daß die Diapositive vielfach im halb- beleuchteten Raum vorgeführt werden, ein Umstand, der sich noch durch die Störungen seitens des zu spät kommenden Publikums besonders unangenehm bemerkbar macht. Der Spielreklamefilm hat durchschnittlich eine Länge von 70 bis 150 m und eine Vorführungsdauer von 3 bis 6 Mi- nuten. Als Thema ist in der Regel das Lustspiel gewählt, Der Vorteil des Films gegenüber dem Diapositiv liegt darin, daß die Vorführung unbedingt bei verdunkeltem Saale erfolgen muß, das Publikum für ihn mehr Interesse hat, der Reklame- treibende in der Vorführungsdauer nicht betrogen werden kann und daher das Trinkgeldunwesen zum Großteil von selbst entfällt. Der Trickfilm kann für Reklamezwecke bereits mit Filmen in der Länge von 10m = 520 Bildern hergestellt werden und überschreitet in der Regel 50 bis 60m nicht, welche einer Spieldauer von 2 bis 3 Minuten entsprechen, Der Vorteil gegenüber dem Spielfilm liegt vor allem darin, daß die Trickfilme entsprechend kurz hergestellt werden können und daher sowohl die Herstellungs- als auch die Vor- führungskosten geringere sind. Auch das Groteske dieser Reklameart gibt ihr eine größere Werbekraft (s. Abb. 93). Den Gegenstand des Trickfilms bilden: I. karikierte, menschliche und tierische Bewegungen, insbesondere die Grimasse, 2. übertriebene physikalische Bewegungen, z. B. siedendes Wasser mit meterhohen Blasen, 3. Darstellung von unbeweglichen Dingen in selbsttätiger Bewegung, wie Buch- staben, die sich ohne sichtbare Einwirkung zu Worten formen (s. Abb. 93), oder tanzenden Flaschen u. dgl. Das Wesen des Trickfilmes ist also die karikierte Bewegung belebter und un- belebter Gegenstände, Beim Trickfilm muß man einerseits den Figurenfilm, d. i. den eigentlichen Trickfilm und anderseits den Vexierfilm (eigentlich Zeichenfilm) unterscheiden. Der Figurenfilm be- steht darin, daß einzelne aus beweglichen Teilen zusammen-

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