Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

REKLAME DURCHS THEATER Ersatz für erklärende Aufschriften verwendet; er hat in dieser Aufgabe die gestellten Erwartungen weit ‚übertroffen, da die Aufschriften meist ermüden und nicht gelesen werden, die Reklamefilme aber ‚ständige Aufmerksamkeit erregten und einen bleibenden Eindruck bei den Ausstellungsbesuchern hinterließen. Der Trickfilm im Dienste der Reklame wurde um 1910 bereits in Frankreich durch die Parthegesellschaft und in der Folge in Berlin durch den Zeichner Leonard, in Wien durch die Wipag gepflegt. Derzeit werden für Reklame- zwecke bereits Kombinationen zwischen Trickfiguren- und Trickzeichenfilmen hergestellt. A Die Theaterreklame. Die Theaterreklame hat ein relativ kleines Betätigungs- feld. Sie wirkt durch entsprechende Aufdrucke auf dem Theaterzettel in Form von Inseraten oder Bemerkungen über die Herkunft der Kostüme, Bühneneinrichtung und Möbel, durch Bemalung des Vorhanges mit Reklameaufschriften und Bildern, durch auf den Vorhang projizierte Lichtbilder vor der Vorstellung und während der Pausen, schließlich durch die Vorgänge auf der Bühne. Auf der Bühne erfolgt die Reklame durch die Schauspieler vielfach aus eigener Initiative, indem sie bei geeigneter Ge- legenheit auf den einen oder anderen Lieferanten hinweisen. In neuester Zeit wurden in Varitees einzelne Sketche aufge- führt, welche ausschließlich Reklamezwecke verfolgen. An- läßlich der Reklamemesse in Berlin (1925) wurde der Versuch der Errichtung eines eigenen Reklametheaters gemacht. Da sich das Publikum bewußt nur widerwillig als Reklame- objekt hergibt und daher ausschließlich für Reklamezwecke aufgeführte Theaterstücke nicht gerne besucht, hatte das letztgenannte Projekt daher nur sehr geringen Erfolg. IX. Die Lichtreklame. Die Lichtreklame in ihrer primitivsten Form ist beinahe ebenso alt wie die Erfindung des Feuers und des künstlichen Lichtes, geht also tief in die prähistorische Zeit zurück. Be-

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