Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

DER HOFLIFFFRANT 7] schuhen u. dgl. zu vereheren. Durch die Bezeichnung der betreffenden Ware als Jenny Lind-Mäntel, -Hüte, -Hand- schuhe u. dgl., welche in gleicher Qualität vom Publikum stark begehrt wurden, brachten diese Lieferanten ihre Freigebigkeit bald vielfach ein. Um in London durchzudringen, setzte Barnum im Jahre 1844 die Vorführung des Zwerges Tom Thumb vor der Königin durch. Die Wirkung faßt Barnum mit folgenden Worten zusammen: „Es war sozusagen ein Verstoß gegen Mode und guten Ton, Tom Thumb nicht gesehen zu haben.“ Mitte des 19. Jahrhunderts wurde der Hoflieferanten- titel, der übrigens, was der Mehrzahl des Publikums ganz unbekannt ist, eine effektive Lieferung an den Hof gar nicht bedingte, in vielen Staaten ein sehr begehrter Zusatz zur Ge- schäftsfirma (siehe Abb. 131). Diese Einrichtung hielt sich, wenn auch mit einiger Ab- schwächung, bis zum Jahre 1918, in welchem bekanntlich in den besiegten Staaten die republikanische Staatsform einge- führt und daher der Hoflieferantentitel bedeutungslos wurde. Diese Umwälzung hat im weiteren Verlaufe das Interesse an den geschäftlichen Auszeichnungen und Titeln fast ganz beseitigt. Eine Abart dieser Reklameform ist die in den letzten Jahren besonders bei Heilmitteln und Gebrauchsgegenständen stark benützte Referenzreklame. Durch unentgeltliche Überlieferung von Mustern oder Probegegenständen werden für die Reklamewirkung geeignete Personen zum Gebrauche und in weiterer Folge zur Abgabe eines Gutachtens über die- selben veranlaßt. Die Gutachten werden hierauf gesammelt und veröffentlicht, ein Vorgang, der sich in vielen Fällen tatsächlich als sehr wirksam und erfolgreich erwiesen hat. Eine äußerst geschickte Reklame dieser Art machte die jetzt aufgelöste — Nomos-Uhr-Gesellschaft. Allerdings war die Art, wie die Gutachten eingeholt wurden, nicht ein- wandfrei. Der Geschäftsführer der Gesellschaft übergab in persönlicher Verehrung den gerade aktuellen Berühmtheiten eine kostbare Uhr und bat gleichzeitig, ihm doch zu schreiben, wie die Nomos-Uhr gefalle. So erreichte er glänzende Urteile, die er mit dem Bilde der betreffenden Persönlichkeit und einem kurzen Texte über diese in seinem Kataloge abdruckte.

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