Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

ANFÄNGE GEMEINSAMER REKLAMF A Franklin hat Mitte des 18. Jahrhunderts, um die Wirkung des (:ipses als Kunstdünger zu beweisen, in mehreren ‘Meter großen Buchstaben auf seinem Grundstücke mit Gips die Worte „here is gegipst‘ (hier ist Gips ausgestreut) geschrieben. Als dann die Ernte kam, sah die Bevölkerung, daß die an diesen Stellen gewachsenen Pflanzen viel größer und schöner waren als an den übrigen Orten und so zur lebendigen Reklame für den neuen Kunstdünger wurden. In einzelnen Fällen führt jedoch die sensationelle Reklame auch zu geschmacklosen Mißbräuchen. So ließ eine Füllfeder- firma Heiratsinserate erscheinen und stellte dann die einge- langten Schreiben in ihrem Schaufenster aus. Im großen und ganzen muß die sensationelle und die gro- teske Reklame als Ausnahmeerscheinung bezeichnet werden; sie hat sich auch bisher in weitem Umfange nicht durchzu- setzen vermocht. XVI. Die Kollektivreklame. Unter Kollektivreklame versteht man den Zusammenschluß mehrerer Interessenten zur gemeinsamen Reklame. Auf diese Weise sollen gemeinsame Ziele durch gemeinsam aufgewendete Mittel gefördert werden. Die Konkurrenz der Interessenten untereinander bildet hierbei kein Hindernis, da die Kollektiv- reklame in Formen gebracht wird, durch welche die Aufmerk- samkeit des Publikums bloß nach einer gewissen Rich- tung hin gelenkt wird, ihm aber innerhalb derselben die freie Entscheidung überlassen bleibt. Bereits in einem Flugblatte des Buchführers Peter Schöffer aus dem Jahre 1469 sind Bücher seiner Druckerei und der Druckerei Gutenbergs gemeinsam angekündigt. Diese Anzeige dürfte wohl die erste Kollektivreklame gewesen sein. Die nächste Stufe bilden die Zunftzeichen. Die Zunftange- hörigen hatten alle das gleiche Zunftzeichen ausgehängt, z. B. jeder Schlosser den Schlüssel (s. Abb. 25). Von dem Zunftwesen leitet sich auch die gemeinsame Ankündigung der Verkaufs- konditionen gewisser Gewerbe- und Handelszweige ab. Um das im Verkehr mit der Kundschaft immerhin für den einzelnen

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