Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

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EINLEITUNG. Begriff der ‚‚Reklame*‘. Die Zahl der Definitionen, welche den Begriff ‚, Reklame“ abgrenzen, ist eine sehr große. Ein Teil der Autoren, welche diese Frage behandeln, gibt sich die Begriffsbestimmung selbst, ein anderer Teil führt die wichtigsten, in der Literatur bekannten Definitionen an und überläßt das Endurteil dem Leser. Da die meisten Abhandlungen nur ein Teilgebiet der Reklame erfassen, so sind vielfach auch die Definitionen unvollständig Der Name selbst „reclame‘‘ stammt aus dem Franzö- szischen, das lateinische Wort „reclamare‘‘ ist gleichbedeutend mit „„widersprechend‘‘, gibt also wenig Aufklärung. In Englanc und Amerika bedient man sich der Ausdrücke „advertise‘. „advertising‘‘ in einem weiten Sinne, der keineswegs auf An- kündigungen in Zeitungen beschränkt, also dem Ursprung des lateinischen Wortes advertere, bildlich, die Aufmerksam- keit auf etwas lenken, angepaßt ist. Demnach wird auch" von out-door advertising (durch Plakate, Schilder usw.), von indirect advertising (z. B., daß ein Kaufmann von sich reden macht) und Ähnlichem gesprochen. Im Französischen tritt zur Bezeichnung der gesamten auf Bekanntmachung und öffentliche Anwerbung gerichteten Tätigkeit häufig der Aus- druck „publicite‘“, publicite commerciale, im Italienischen publicitä auf. Die in der Literatur zur größten Bedeutung und Aner- kennung gelangten Begriffsbestimmungen für Reklame sind folgende: Rudolf Cronau: „Man versteht unter Reklame im weiteren Sinne, durch irgend ein Mittel, sei es durch Wort, Schrift oder eine Tat, Interesse für eine Sache, eine Person, einen Gegenstand oder ein Unternehmen zu erregen; im engeren Sinne versteht man darunter die empfehlende Anzeige zer, tr U, 4 Litas Bett ÄÜr x tg, # se Le EN - Paneth, Entwicklung der Reklame.

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