Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

MODERNE KOLLEKTIVREKLAME r 77 nehmer die Unabänderlichkeit der Konditionen derart zu suggerieren, daß ihm selbst ein Abgehen von ihnen als aus- sichtslos erscheint. Vielfach wird auch Kollektivreklame zu dem Zwecke gewählt, um das Publikum auf eine bestimmte Ware auf- merksam zu machen. Es sei hierbei z. B. auf das zu Weih- nachten 1924 verbreitete Plakat der Schirmerzeuger (siehe Abb. 134) hingewiesen, welches lediglich einen Schirm enthält mit der Bemerkung: ‚Zum guten Kleid. der gute Schirm“. Im Deutschen Reiche werden auch seitens der Sportartikel- industrie an das Publikum in großem Umfang Broschüren und Aufklärungsschriften über die Wichtigkeit und gesundheitliche Bedeutung des Sportes versendet. Auch hier steuern also Konkurrenten für einen gemeinsamen Reklamezweck Mittel zusammen, um zunächst die Aufmerksamkeit des Publikums in entsprechendem Umfange wachzurufen, da dann erst be- greiflicherweise die Reklame des einzelnen überhaupt Aussicht auf Erfolg hat. Das ausgedehnteste Gebiet der Kollektivreklame jedoch ist der Fremdenverkehr. Trotz der in den einzelnen Ver- kehrsgebieten bestehenden scharfen Konkurrenz der einzelnen Herbergsunternehmungen haben sie doch alle das eine ge- meinsame Interesse, das Publikum gerade ihrem eigenen Ge- biete zuzuführen und hierdurch vor anderen fremden Ver- kehrsgebieten den Vorsprung zu gewinnen. Es werden ge- meinsame Fremdenzeitungen herausgegeben, gemeinsame Pla- kate und Prospekte verbreitet, gemeinsame Inserate ange- schlagen usw. Ein großes Gebiet der Kollektivreklame bilden schließlich die sogenannten Exportrubriken in den Zeitungen. Unter dem Gesichtspunkte, daß ausländische Bezieher sich die Frage stellen; „Wer exportiert ?‘“, sind branchenmäßig geordnete Exportbezugsquellenverzeichnisse unter einer gemeinsamen Rubrik „Exportanzeigen‘‘ in den Zeitungen aller am Export interessierten Staaten üblich. Eine besondere Art der Kollektivreklame ergibt sich auch manchmal aus der Tatsache, daß eine Reihe vielfach sehr ver- schiedenartiger Unternehmungen Eigentum einer Person bilden. Hierher fallen beispielsweise die Ankündigungen ein- Paneth, Entwicklung der Reklame.

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