Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: B. Reklame für Länder und Gemeinden

Collection:: Economics Books

184 WERBEMITTEL DER VERKEHRSWERBUNG III. Die Geschäftspropaganda im Dienst des Fremdenverkehres. Neben diesen ausschließlich dem Fremdenverkehr dienen- den Propagandaeinrichtungen benützt dieser auch alle son- stigen Reklamemethoden, d.s. 1. Inserate, Plakate und Pro- spekte; 2. redaktionelle (anonyme) Reklame; 3. belehrende Vorträge mit Lichtbildern; 4. Gewährung von Ermäßigungen von Verkehrsmittel- und Unterkunftspreisen; 5. Propaganda- umzüge usW. Plakate und Inserate werden überall dort veranlaßt, wo ein zahlreiches, für den Besuch in Betracht kommendes Publikum vermutet wird (s. Abb. 55 u. 136). Das verbreitetste und wirksamste Reklamemittel bilden die Prospekte, die von den einzelnen Interessenten oft in vielen Millionen Stück verbreitet werden. Am. beliebtesten ist derzeit der sog. Falt- prospekt, d.i. ein in der Regel im Oktavformat zusammen- gelegter, halber Bogen, weil hierdurch einerseits. der Druck großer Karten ermöglicht wird und anderseits die Kosten des Heftens erspart werden. Die redaktionelle Reklame im Dienste des Fremden- verkehrs hat einen sehr bedeutenden Umfang. Die Einladung von Journalisten zu einem mehrwöchigen, unentgeltlichen Auf- enthalte in vielen Kurorten ist nahezu zur Regel geworden, eine Einrichtung, die sich selbstverständlich durch die ent- sprechenden Zeitungsberichte glänzend rentiert. Ermäßi- gungen für Verkehrsmittel werden entweder aus besonderen Anlässen (wie Messen, Ausstellungen, Kongressen u. dgl.) oder ebenso wie Ermäßigungen im Unterkunftspreise bei ent- sprechender Aufenthaltsdauer bewilligt. Schließlich werden auch Sandwichmänner, Wagenreklamen (s. Abb. 137) u. dgl. im Dienste des Fremdenverkehrs verwendet. ; Eine besonders originelle Reklame dieser Art wurde von der Wiener internationalen Messe, anläßlich ihrer 10. Ver- anstaltung (7.—13. März 1926) durchgeführt. Sie ließ Ab- bilder der Messehäuser in den Dimensionen von 3 Meter Länge, 2,20 Meter Preite und 2 Meter Höhe von Künstler-

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