Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

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BEGRIFF DER REKLAME bei der im Unterschiede von der einfachen Annonce die Anwendung raffinierter Mittel zur Erweckung des öffent- lichen Interesses wesentlich ist.“ „Geschäftliche Reklame ist die planmäßige Einwir- kung auf die menschliche Psyche mit dem Ziele der Herbei- führung einer möglichst hohen Willenbereitschaft zum käuflichen Erwerbe des Angepriesenen.“ Dr. Lysinski und Dr. Seyffert haben die Begriffe „Reklame‘“ und ‚Propaganda‘ als höheren Gattungsbegriff von „Werbung“ wiedergegeben und für diese die folgende Begriffsbestimmung abgeleitet: „Werbung ist die organisierte Anwendung von Mitteln zur Massenbeeinflussung von Menschen, sich in freier Ent- schließung einen dargebotenen Zweck zu eigen zu machen und sich, durch ihn bestimmt, an seiner Verwirklichung mitzubetätigen.“‘ Prof. Dr. Joseph Grunzel bezeichnet ebenfalls die Be- kanntmachung als Reklame im weitesten Sinne des Wortes, Mevers Konversations-Lexikon: „Reklame ist jeder Versuch, durch erlaubte und uner- laubte Mittel das öffentliche Interesse auf sich zu lenken.“ Prof. Dr. Viktor Mataja: ‚Wenn im folgenden von Reklame die Rede ist (ge- meint ist sein Werk ‚Die Reklame‘, Verlag Duncker & Hum- blot, München u. Leipzig, 1920), so bedeutet dies eine der Ausdehnung über einen größeren Personenkreis (in letzter Linie auf die volle Öffentlichkeit) fähige Einwirkung auf das Denken und Verhalten anderer in Beziehung auf einen Gegenstand, und zwar durch Erregung von Auf- merksamkeit und Erweckung günstiger Vorstellungen für ihn. Ausgangspunkt der Reklame ist jedenfalls das Bekanntmachen. Jegliche Bekanntmachung von Personen oder Gegenständen, die geeignet ist, die Auf- merksamkeit der‘ Menschen für sie zu gewinnen, kann bereits zur Reklame gehören.“ Werner Sombart sieht das Wesen der Reklame bzw. der Werbung in der Anempfehlung oder Lockung.

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