Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: C. Die Personenreklame

Collection:: Economics Books

[92 REKLAME DER KÖNIGE Die nachfolgende Abhandlung beschäftigt sich mit den Mitteln der Personenreklame; hierbei sollen jedoch nur diejenigen Reklamemittel und -formen hervorgehoben werden, welche nicht schon bereits früher aus Anlaß der Dar- stellung der geschäftlichen Reklame erörtert wurden; ferner soll ebenso wie bei der Darstellung jener auch hier der Grundsatz maßgebend sein, daß Details nur insoweit angeführt werden, als sie zur historischen Begründung der angeführten Ergebnisse notwendig sind. Die Häufung von Beispielen wird absichtlich vermieden, um den Überblick nicht zu stören und um die für die Personenreklame wirkenden Kräfte klar hervortreten zu lassen. Neben der Behandlung der Materie nach den verwendeten Reklamemitteln muß die Personenreklame auch noch in eine solche für politische Persönlichkeiten, d. s. Herrscher, Feld- herren und Volksvertreter und eine solche für die Angehörigen von Kunst und Wissenschaft untergeteilt werden. II. Reklame für politische Persönlichkeiten. a) Abstämmlinge und Vertreter Gottes, Das unentbehrliche Instrument für Fürsten und Heer- führer ist ihre Autorität gegenüber dem Volke und das Ver- trauen desselben zu ihnen. Da den Göttern diese beiden Eigen- schaften unbegrenzt zugute kamen, so haben sich bereits Könige und Heerführer in prähistorischer Zeit als Abkömm- linge der: Götter bezeichnet. Die Pharaonen (ca. 3000 v. Chr.) gaben sich als Söhne des Sonnengottes aus; als Alexander der Große auf seinem Zuge durch Ägypten im Jahre 332 v. Chr. in die Oase Siwa kam, wo sich ein Heiligtum des Sonnengottes Amon befand, wurde er von den Priestern als Sohn dieses Gottes und somit als echter Pharao erklärt. Die Könige der Spartaner leiteten ihre Herkunft von Herakles, dem .Sohne des Zeus, ab. Die Perserkönige Cyrus, Daräus usw. haben sich als unmittelbare Abstämmlinge Gottes bezeichnet und sich auch als Götter verehren lassen. Romulus (860 v. Chr.) wurde der Sage nach als Sohn des Kriegsgottes Mars und einer Vestalin geboren und als Säug-

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