Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

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BEGRIFF DER REKLAME Horst Kliemann definiert: „Werbung ist kein unbeschränkt wirksames, zeitlich bedingtes, selbständiges Gebilde, sondern Exponent des sozialen Grundtriebs ‚Wettbewerb‘. Ziel des Wett- bewerbs ist Kampf um den Anteil an der Kaufkraft auf wirtschaftlichem, an der Aufnahmefähigkeit auf geistigem Gebiete mit der Absicht der Gruppenbildung zwecks Wirkungsverbreiterung von Ideen und Personen oder rationeller Produktions- und Konsumptionsmöglichkeit von Waren. Ihr Wirkungsumfang ist von zwei Kompo- nenten abhängig: einerseits von der vorhandenen Kauf- kraft bezw. geistigen Aufnahmefähigkeit, anderseits von dem Willen des Individuums, zu verbrauchen oder sich Ideen anzueignen. Die Untersuchung der ersten Kompo- nente ist Aufgabe der Wirtschafts-, Staats und Sozial- wissenschaften, der zweiten, Aufgabe der angewandten Psychologie‘. Unter Berücksichtigung des allgemeinen Sprachgebrauches und unter Zugrundelegung der obigen Definitionen soll für dieses Buch nachstehende Begriffsbestimmung für „Reklame“ gelten. „Reklame ist die bewußte Massenbeeinflussung durch Wort, Schrift, Bild, Plastik, Architektur oder die Tat auf das Denken und Verhalten anderer, um Aufmerksamkeit, günstige Vorstellung, ein geneigtes Urteil oder Wünsche, bezüglich eines Objektes, einer Person, eines Territoriums oder einer Idee zu erregen.‘ Gegenstand der Darlegung. Den Gegenstand der folgenden. Darlegung soll die ge- schichtliche Entwicklung der Reklame bilden, wobei das Hauptgewicht darauf ruht, darzulegen, daß und wie die Menschen bereits in den frühesten uns bekannten Zeiten alle ihnen zur Verfügung stehenden Mittel angewendet haben, auf die Psyche und die Handlungen ihrer Mitmenschen einzu- wirken, um sie in freier Entschließung zu einem ihnen ge- nehmen Verhalten oder Handeln zu veranlassen; insbesondere soll durch diese Abhandlung auch jedermann klar werden, daß die Reklame keineswegs eine Erfindung der

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