Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: C. Die Personenreklame

Collection:: Economics Books

DER „EDELMUT‘“ ALS REKLAME Millionen Goldkronen entweder für Wohlfahrtszwecke oder als Bestechungsgelder für Wahlen usw. geopfert. Der Titel „K ommerzialrat‘ ist auch derzeit von Kauf- leuten z. B. in Deutschland und Österreich deshalb so heiß begehrt, weil er in diesen Kreisen als bereits obrigkeitlich erfolgte Zensur der Seriösität und Kreditwürdigkeit (Referenz- reklame!) gilt. Für die Allgemeinheit ist der Titel Kommerzial- rat mit Großkaufmann gleichbedeutend und seine Nennung in Verbindung mit einem Namen gibt diesem ohne Rücksicht auf die Person des Trägers schon ein gewisses Ansehen. Um den Titel Präsident oder Vizepräsident zu erlangen, werden unzählige, großenteils überflüssige und jeden sonstigen Zweck entbehrende Verein gegründet, und zwar in der richtigen Erwägung, daß der. Zauber des Titels nicht durch die indis- krete Frage ‚„„‚wovon‘‘ enthüllt wird. 2Xd b) Hervorragende menschliche Eigenschaften, Als weiteres Mittel, die öffentliche Sympathie und das allgemeine Ansehen zu erringen, gilt der Besitz besonders }obenswerter menschlicher Eigenschaften, wenn dieselben auch mit der betreffenden Kunst oder Fähigkeit direkt gar nichts zu tun haben. Dieser Weg wurde von dem Zirkusdirektor Barnum anläßlich seines Reklamefeldzuges für die schwedische Sängerin Jenny Lind verwendet und man kann ermessen, für wie aussichtsreich er denselben hielt, wenn er damit rechnete, durch ihn allein ihr gesamtes Honorar von 150000 Dollar sowie die Kosten ihres luxuriösen, 18 monatigen Aufenthaltes in Amerika hereinzubringen. Den Anfang dieser Art von Reklame bildete folgende, in die New Yorker Zeitungen vom 22. Februar 1850 eingeschaltete Notiz: ; „Die Charakterzüge der ‚‚schwedischen Nachtigall‘ werden be- stimmt durch die Tugenden der Wohltätigkeit, der Einfachheit ınd der Herzensgüte. Miß Lind selbst hegt den sehnlichsten Wunsch, Amerika zu besuchen. Sie spricht von unserem Lande und seinen Einrichtungen in Ausdrücken höchster Bewunderung. Der Kontrakt, den ich mit ihr abgeschlossen habe und der auch ihr Auftreten in Ha- vanna umschließt, gesteht ihr ausdrücklich das Recht zu, Konzerte zu Wohltätigkeitszwecken zu veranstalten, so oft sie das für gut findet. Seit ihrem ersten Auftreten in England hat sie den Notleiden- den aus eigener Tasche schon mehr gegeben, als die ganze Summe

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