Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: D. Die Wahlreklame

Collection:: Economics Books

D. DIE WAHLREKLAME. I. Allgemeines. Die Wahlreklame bildet ein Zwischending zwischen der Personen- und Ideenreklame. Schon in frühen Zeiten be- deutete die Wahl einer bestimmten Person gleichzeitig die Entscheidung für ein bestimmtes Programm. Die Wahl des Themistokles zum Feldherrn beinhaltete gleichzeitig die Ent- scheidung über die Gründung der Seemacht Athens und den Ausbau der Flotte, die Niederlage des Aristides bedeutete den Verzicht darauf, Athen ausschließlich durch das Landheer zu schützen. Im Mittelalter und in den ersten Jahrhunderten der Neuzeit konnte sich eine regelrechte Wahlreklame wegen der absolutistischen Regierungsart nicht entwickeln. Für die Wahl der kirchlichen Würdenträger oder der deutschen Kaiser durch die Kurfürsten war wegen des beschränkten Wählerkreises eine Reklame begreiflicherweise nicht notwendig. Nach Einführung der Konstitution in den meisten Staaten im 19. Jahrhundert setzte bald eine durchgreifende Wahlreklame ein. Um. eine entsprechende Wirkung der Reklame zu erzielen, und ihr auf alle Bevölkerungsschichten überzeugende Wirkung zu verleihen, werden fast alle Mittel der Geschäftsreklame verwendet. Im nachstehenden werden, um Wiederholungen zu ver meiden, lediglich diejenigen Mittel der Wahlreklame bzw. deren Formen näher besprochen, welche ausschließlich Wahl- zwecken angepaßt sind. Il. Das lebende Wort. Die Reklame durch das lebende Wort ist uns aus der Ge- schäftsreklame bereits in Form der Ausrufer bekannt. Eine ganz andere Bedeutung hat dieses jedoch für die Wahlreklame. Hier obliegt die Redneraufgabe in der Regel den sozial hoch- stehenden und angesehenen Persönlichkeiten, bei denen im Gegensatz zu den Ausrufern u. dgl. auch der Schein einer

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