Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

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MITTEL DER REKLAME Zitierung der Literatur eingehalten; es sollen nicht möglichst viele Werke angeführt werden, sondern bloß jene, welche aus der Menge heraus den Forscher in die Vergangen- heit und in die Spezialgebiete führen. Ö Darlegung nach den Mitteln der Reklame. Die natürliche Art der historischen Beschreibung der Re- klame ist die nach den von ihr verwendeten Mitteln (Werbemitteln) und Methoden auf allen Gebieten ihrer Be- tätigung. Die Mittel der Reklame sind, wie bereits in der Defini- tion erwähnt, Wort, Schrift, Bild, Plastik, Architektur und die Tat. Die geschichtliche Darstellung der Reklame soll uns zeigen, wie diese Mittel in den verschiedenen Zeitabschnitten im Dienste der Reklame verschiedene Formen annahmen and sich, um besser zu wirken, formten. Die Wortreklame auf dem Wege vom Ausrufer bis zur Radioankündigung, die Schriftreklame von den Steininschriften bis zur beweglichen Lichtreklame, die Bildreklame von der einfachen Plastik bis zur Darstellung von Worten und Bildern aus farbigen Gasen mit Hilfe von Flugzeugen in der Höhe von tausenden Metern, alle diese Entwicklungsstufen sind Gegenstand der folgenden Darstellung. Neben der technischen Fortentwicklung wirkt auf die Mittel der Reklame wie auch auf alle anderen Gebiete die Fortentwicklung des Geschmackes ein. Der Unterschied in der Auffassung zwischen den Bildern auf den Flugblättern der ersten Buchführer und denen des modernen Plakates ist kaum geringer als zwischen dem Text der Flugblätter und dem modernen Plakattext. Auch diese Wandlung soll durch die folgenden Ausführungen festgehalten und beleuchtet werden.

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