Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

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SCHLUSS. Den Gegenstand der vorausgegangenen Darstellung bildete ausschließlich die geschichtliche Entwicklung der Reklame, wie sie von dem Entstehen und der Fortentwicklung der hierzu verwendeten Mittel aus gesehen wird. Trotzdem ist es der Voll- ständigkeit halber notwendig, wenigstens einige Worte zwei Grenzgebieten zuzuwenden, die mit dem Begriff Reklame fast unlösbar verbunden sind. Diese Gebiete betreffen einer- seits die Lösung der Frage, wie die Wirkung der verschiedenen Reklamemittel verstärkt werden kann und anderseits, wo die Grenzen verlaufen, bis zu welchen eine Reklame noch ge- stattet und erlaubt ist. a) Psychologie der Reklame. Die Psychologie der Reklame!) beschäftigt sich mit dem Problem der weitgehendsten Ausschaltung toter Kosten, durch Vermeidung unwirksamer Reklame und der Verstärkung der Wirkung der verwendeten Mittel. Ebenso wie in der Kriegskunst nicht allein der Umstand entscheidend ist, daß möglichst viele Schüsse abgegeben werden, sondern es darauf ankommt, daß die abgegebenen Schüsse eine relativ große Anzahl von Tref- fern aufweisen, so ist es auch in der Reklame entscheidend, daß die verwendeten Mittel nicht wirkungslos ver- puffen, sondern die Aufmerksamkeit des Publikums möglichst stark und oft erregen. Diese Wirkung ist bei der Reklame um so wichtiger, als bei einer richtigen Kalkulation die Reklame- kosten als Produktionskosten verrechnet werden müssen und daher eine unrichtig angewendete Reklame auch die wirt- schaftliche Konkurrenzfähigkeit einer Ware gefährden kann. !) Dr. Th. König, Reklame-Psychologie, München u. Berlin 1924 — G.E. Müller, Zur Theorie der sinnlichen Aufmerksamkeit, 1873. — H. Münsterberg, Psychologie und Wirtschaftsleben, Leipzig 1919. — W.D. Scott, The Psychologie of advertising, Boston 1908; The Theory of advertising, Boston 1903. — R. Seyffert, Die Reklame des Kaufmanns, Leipzig 1920. — L. Starke, Suggestion — The greatest Dower in advertising American Advertiser. New York 10085.

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