Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

REKLAME ZUR KUNDENGEWINNUNG „Die Werbung bietet dem Publikum einen bestimmten Zweck dar und sucht es in planmäßiger Weise dazu zu be- einflussen, sich in den Dienst dieses Zweckes zu stellen. Der Zweck nun, den jeder Geschäftsmann mit seinem Unternehmen verfolgt, besteht darin, daß seine Waren gekauft, ‚seine Lei- stungen in Anspruch genommen werden, daß er Waren- oder Arbeitsaufträge erhält. Demnach liegt das Wesen der geschäft- lichen Reklame darin, daß der Geschäftsmann sich planmäßig bemüht, das Publikum dazu zu beeinflussen, seine Waren zu kaufen, seine Leistungen in Anspruch zu nehmen, ihm Waren- oder Arbeitsaufträge zukommen zu lassen. Man kann deshalb auch unbedenklich sagen, geschäftliche Reklame ist alles planmäßige Bemühen um Erhaltung und Ge- winnung von Kunden, ist also planmäßige Kundenerhal- tung und -gewinnung. [st dem aber so, ist geschäftliche Reklame nichts anderes als planmäßiges Bemühen um Kundenerhaltung und Kunden- gewinnung, so ist es klar, daß vieles schon Reklame ist, was vielfach noch gar nicht als solche angesehen wird. Jedes bloße Bekanntmachen, daß man Waren zu ver- kaufen hat oder Arbeitsaufträge übernimmt, ist schon Reklame (Werbebekanntmachung). Jedes Empfehlen oder Anpreisen seiner Waren oder Leistungen ist Reklame (Werbeempfehlung). Jeder Versuch, das Kundenpublikum von den Vorteilen seiner Waren oder Arbeiten zu überzeugen, ist Reklame (Werbe- überzeugung). Jedes Mittel, durch das man das Publikum anlockt, seine Waren oder Leistungen gegen Entgelt in Anspruch zu nehmen, ist Reklame (Werbelockung). Jedes Angebot an Waren oder Leistungen, das man macht, ist Reklame (Werbe- angebot). Es braucht nicht ein Plakat, ein Katalog, ein Inserat usw. zu sein; das sind nur besonders ausgeprägte Formen mo- derner Reklame.‘ LO II. Menschen und Tiere als Reklamemittel. a) Ausrufer, Das Ausrufen stellt die primitivste und daher auch älteste Form der Bekanntmachung dar. Diese Einrichtung geht bereits auf die Ägypter zurück, verbreitete sich von dort auf

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