Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

ÜBERTREIBUNGEN BEI LADENZEICHEN 1- junge Bulle‘ nach, ferner zweien Bildern Holbeins im Museum zu Basel. Goujon malte zu gleichem Zwecke eine ‚„‚Susanne im Bade‘; bekannt ist ferner, daß auch Guericoult, Watteau und Horace Vernet in ihren jüngeren Jahren derlei Zeichen ge- schaffen haben. Zu großer Berühmtheit gelangte am Rhein „der goldene Propfenzieher‘““ durch sein Wirtshausschild, mit welchem der Maler Schröter in Oberwesel seine aufgelaufene Rechnung beglich. Suchten so einzelne Kaufleute und Händler durch die Kostbarkeit ihrer Zeichen Aufsehen zu erregen, so suchten andere durch Absonderlichkeit, durch die Größe und den Umfang ihrer Aushängeschilde die Aufmerksamkeit des Publikums zu wecken. Je mehr Rot und Gold an die Schilder verwendet wurde, je größer und absonderlicher dieselben waren, desto mehr erfüllten sie ihren Zweck. Hatten die Regierungen und Stadtbehörden früher das Anbringen von Zeichen verordnet und befohlen, so sahen sie sich später genötigt, strenge Maßregeln zu ergreifen, um die Aus- schreitungen der Gewerbetreibenden zu beschränken, denn die ohnehin engen Straßen und Gassen wurden durch die abnorm großen Zeichen vollends versperrt. Die das Hereinfallen und Verbreiten des Tageslichtes und des Laternenscheines hindernden Aushängeschilde wurden tatsächlich ein Übel- stand, über den in zahlreichen Reiseschilderungen jener Zeit Klage geführt wird. Ein im Jahre 1765 England bereisender Franzose, Grosley, berichtet: ‚Es fiel mir nichts mehr auf, als die enorme Größe der Warenhäuser-Zeichen, der lächerliche Prunk der Ornamente, mit denen diese Zeichen überladen sind und die Höhe der triumphbogenartigen Stützen dieser Zeichen.‘‘ Die Pariser litten nicht minder unter diesen ‚„Enormitäten‘‘. So sagt ein Schriftsteller des 17. Jahrhunderts: „„‚Mächtige Guir- landen baumelten an den Außenwänden der Verkaufsläden; einzelne Perlen waren so groß wie Sauköpfe und die Federn reichten bis zum dritten Stockwerk hinauf.‘“ Schon 1419 hatten die Stadtbehörden von London anzu- ordnen, daß die ‚„Ale-stakes‘, die in der Front der Wirtshäuser angebracht waren, nicht länger als sieben Fuß sein dürften, da sie den Reitern hinderlich wären: desgleichen mußten

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