Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

PLAKAT UND MODERNE KUNST In England und Deutschland reichen die Anfänge des modernen, künstlerischen Plakates auf ca. 1890 zurück, sie ent- wickelten sich .in diesen Ländern aus den künstlerisch ausge- statteten Buchumschlägen, welche bereits die Elemente des modernen Plakates aufweisen. Als früheste Künstler wären in diesen Ländern Fred Walker und Fritz Aug. Kaulbach zu nennen. Ähnlich ging auch die Entwicklung in Nordamerika, wo die Umschläge der Zeitschriften für Harpers Magazine und The Century Magazine bahnbrechend wurden; bald war es dort üblich, für jede Nummer einen eigenen Umschlag zu zeichnen, der vielfach gleichzeitig in vergrößerter Form als Plakat Verwendung fand. Von den einheimischen, amerikani- schen Künstlern war L. Rhead richtunggebend. Der Kubismus hat ebenso wie in.der Kunst auch im Plakatwesen keine maßgebende Stellung erobert (s. Abb. 55). Vom Ausstellungswesen her drang auch die graphische Darstellung in das Plakatwesen ein. Den Anlaß hierzu gab die Abstumpfung des Publikums gegen das gedruckte Wort, das schnelle Tempo des täglichen Lebens, das für das Lesen von Plakaten keine Zeit läßt und die Notwendigkeit, gegen diese Erscheinungen anzukämpfen. Die graphische Darstellung ‘s, Abb. 56 u. 163) ist selbstverständlich nur dort anwendbar, wo dem Publikum die Größe eines Betriebes, das Wachstum seines Umsatzes, sein Erfolg usw. dargetan werden soll. Unter das Gebiet der graphischen Darstellung gehört auch die sogenannte Landkartenreklame. Mit Hilfe der Karte, in welche die Niederlagen oder das, Verbreitungsgebiet einer Firma eingezeichnet sind, soll dem Publikum die territoriale Entwicklung eines Unternehmens vor Augen geführt werden, Dieses Werbemittel hat den Vorzug, daß bei einer Reihe von Gelegenheiten, insbesondere auf Bahnhöfen und Postanstalten, das Publikum oft geographische Fragen gelöst wissen will und mit einer Reklamekarte, mangels einer anderen, ge- zwungenermaßen gerne vorlieb nimmt. Hierbei muß es selbst- verständlich auch von dem Reklametext Kenntnis nehmen. Abzieh- und Glasplakate. Ungefähr um 1890 kamen einige findige Köpfe auf den Gedanken. Schaufenster und Ladentüren mit Anpreisungen

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