Wirtschaftlichkeitslehre

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1777655390

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-178507

Document type:: Monograph

Author:: Kobatsch, Rudolf http://d-nb.info/gnd/1013687159

Title:: Wirtschaftlichkeitslehre

Place of publication:: Wien

Publisher:: Österr. Staatsdr.

Year of publication:: 1928

Scope:: IV, 200 S.

Digitisation:: 2022

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die Rationalisierung des Warenvertriebes

Collection:: Economics Books

I8 Erwerb und Verdienst gibt. Das Entscheidende bei der Reklame ist die massenpsychologisch richtig gewählte Form (Art, Farbe, Text; Bild usw.), ihr Appell an günstige Vorstellungen und Lustgefühle im Beschauer oder Leser, ihre Knappheit und ihr packender, ein- deutiger, sofort und angenehm wahrnehmbarer Charakter (»Blick- fang«) ferner rechtzeitig einsetzende Abwechslung, aber auch das Vermeiden allzu grober Mittel, allzu langer Texte, allzu aufdringlicher Anbringung. Man soll auch nicht die Firma, nicht so sehr den Gegenstand selbst oder ein Phantasiewort in den Vordergrund rücken, sondern das persönliche Interesse des Lesers oder Be- schauers, den Nutzen, der für ihn aus dem Erwerb und dem Gebrauche der Ware hervorgeht; dazu verhilft gewiß ein witziges Plakat, ein gutgewähltes Schlagwort, ein gut stilisierter Inseratentext, Einig sind alle Fachleute darin, daß schlecht gewählten Reklame- mitteln ebenso der Erfolg versagt bleiben muß, wie der — wenn auch an sich guten — Reklame für eine minderwertige Ware. Aus diesen wenigen Ausführungen ergeben sich von selbst die Forderungen, die man vom Standpunkte der Rationalisierung an lie Reklame stellen muß und die wohl zu beachten jedem Geschäfts- mann dringendst empfohlen werden muß. Den Rat eines erfahrenen; zgewissenhaften F achmannes vorher einzuholen, wird unter allen Umständen rationell sein. Besondere rationelle Arten der Verkaufsgeschäfte. C, Am Schlusse dieses Abschnittes sollen noch einige wichtige Arten des geschäftlichen Warenvertriebes besprochen werden, welche z. B. von Amerika aus in Europa Eingang fanden und von vielen Fachleuten. als besonders rationelle Methoden des Verkaufes qualifiziert wurden. Da. sind zunächst die Kettengeschäfte (chain stores), d. h. sine Firma errichtet in einer Stadt oder in mehreren Städten durchaus gleich ausgestattete, die gleichen Waren führende Filialen, also einen Massenfilialbetrieb. Dieses System ist auch in Europa, so auch’ in Österreich, bekannt. Seine tatsächlichen Vorteile sind: der Kunde erhält überall die gleiche gewohnte Ware zum selben Preise; der Kaufmann macht durch diese Kette von Filialen für sich wirkungs- volle Reklame, er kann, namentlich wenn: er selbst produziert oder Fabriken ‚ausschließlich für sich arbeiten läßt, rascher und leichter zur Standardisierung und Spezialisierung: vordringen, jedenfalls

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