Deutschlands Auslandsanleihen

Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1779766025

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-167451

Document type:: Monograph

Author:: Pfitzner, Johannes http://d-nb.info/gnd/138950474

Title:: Deutschlands Auslandsanleihen

Place of publication:: Berlin

Publisher:: Heymann

Year of publication:: 1928

Scope:: 174 S.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Die kirchlichen Auslandsanleihen

Collection:: Economics Books

228 KULTURELLE WERBUNG „Man kann sogar noch einen Schritt weiter gehen, wie der Verfasser in diesen Ausführungen, wenn man die kulturelle Bedeutung der Wer- bung ins Auge faßt. Die Werbung ist nicht nur eine Einheitsfunktion, ohne welche- die menschliche Gesellschaft als Ganzes überhaupt un- möglich wäre; sie ist nicht nur die unerläßliche Voraussetzung der Möglichkeit der Gesellschaft überhaupt; sie ist auch zugleich eines der wichtigsten Mittel alles Kulturfortschrittes, Alle die Mensch- heit, die Völker, Nationen und Massen beherrschenden großen Ideen sind nur durch unermüdliche Werbung aus kleinen An- fängen zu ihrer weltumspannenden Bedeutung gekommen. Noch jedem Kulturfortschritt hat erst die Werbung die Wege geebnet. Alles Große, Erhabene und Wertvolle bedurfte und bedarf zu seiner Verwirklichung der Werbung. Daher ist die Werbung auch für jeden, der am Kulturleben und Kulturfortschritt der Menschheit mitarbeitet, von Bedeutung. Die weitreichende Bedeutung der Werbung bringen wir uns am besten zum Bewußtsein, wenn wir ihre verschiedenen Gebiete über- blicken. Das Geschäftsleben ist nur ein Teil des Wirtschaftslebens. Weiter als die Geschäftsreklame reicht daher die wirtschaftliche Wer- bung, die Werbung im Dienste irgendwelcher volkswirtschaftlicher Ziele, die sich zumeist derselben Mittel bedient, wie die geschäftliche Reklamef Ihr nahe steht die politische Werbung, die entweder Werbung des Staates oder der Parteien ist. Sie bedient sich zum Teil derselben Mittel wie die geschäftliche Werbung; nur ist deren Bedeutung für beide verschieden. Darüber hinaus stellt die politische Werbung aber noch eine Reihe weiterer Mittel in ihren Dienst, wie die Zeitung, das Flugblatt, die Agitationsrede, die Massendemonstration usw. Der politischen Werbung steht die Werbung für irgendwelche sozialen Zwecke, die soziale Werbung, zur Seite. Neben den üblichen Werbemitteln zeigt auch sie ihre besonderen Formen: Geldsammlungen, Wohltätigkeitsveranstaltungen, Blumentage usw. Ihr nahe verwandt ist die humanitäre Werbung, die im Dienste allgemein menschlicher Zwecke steht. Ein typisches Beispiel aus der Geschichte bildet die Propaganda für die Sklavenbefreiung.‘“ Für die nachstehende Darstellung gilt, ebenso wie dies beim Kapitel „‚Wahlreklame‘“ der Fall war, als Richtschnur, daß, um Wiederholungen zu vermeiden, hier nur diejenigen Reklamemethoden bzw. nur diejenigen Formen derselben näher besprochen werden, welche in den vorausgehenden Kapiteln noch nicht erörtert waren. II. Das gesprochene Wort. Unter allen Anwendungsgebieten der Reklame kommt dem gesprochenen Worte.in der Ideenreklame die größte Bedeutung zu. Die Staatsleitungen standen in allen Zeiten immer unter

Access restriction

Copyright

fullscreen: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation