Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 891221816

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-76666

Document type:: Monograph

Author:: Neurath, Otto http://d-nb.info/gnd/118587420

Title:: Durch die Kriegswirtschaft zur Naturalwirtschaft

Place of publication:: München

Publisher:: Verlag von Georg D. W. Callwey

Year of publication:: 1919

Scope:: 1 Online-Ressource (231 Seiten)

Collection:: Economics Books

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115 ihnen außerdem die Buchstaben N, B. (P. S. — Post scriptum) vorgesetzt sind. Der französische Zeitungsherausgeber Emil de Girardin führte im Jahre 1820 das System der Textreklamen ein. Er vermischte sie mit den lokalen Nachrichten, um so den An- schein einer redaktionellen Mitteilung zu erwecken, ließ sich sie jedoch mit 3 Franken pro Zeile bezahlen. Da der redak- tionelle Teil genauer als der administrative Teil gelesen wird und die darin aufgestellten Behauptungen auch größeres Vertrauen beim Publikum genießen, so ist es selbstverständ- lich, daß eine derartige redaktionelle Reklame bedeutend größeren Wert für den Inserenten besitzt als eine schon der Form nach als Inserat erscheinende Ankündigung. Die redaktionelle, auch unterirdische oder anonyme benannte Reklame hat zwei Entwicklungsstufen. Die erste besteht darin, daß sich eine in Form der übrigen Mitteilungen verfaßte Nachricht, die außerdem noch überaus interessant beginnt, zum Schluß als Reklame enthüllt. Als Beispiel hierfür diene folgende, in einer französischen Zeitung erschienene Notiz: „Ein widerspänstiges Dienstmädchen. Es gibt Dienst- mädchen aller Art, gute und böse, aber ein solches wie Elodie Grattevier findet man nicht alle Tage. Schon seit 30 Jahren steht diese im Dienste ihrer alten Herrin und hatte sich bis jetzt fortwährend fleißig und fügsam gezeigt, indem sie z. B. mit der größten Gewissenhaftigkeit all die alten Möbel ihrer Herrin instand hielt. Plötzlich aber wurde es anders. Elodie weigerte sich, die Möbel wie gewöhnlich abzustäuben und ließ trotz aller Ermahnungen Tische und Kanapees mit Staub bedeckt. Ihre Herrin wollte sie ein letztesmal zur Rede stellen. Da kam aber Elodie mit einer Zeitung herbei. „Wie, sagte sie, ich soll Ihren alten Kram instand halten, wo Sie sich so leicht Möbel nach der neuesten Mode bei Janioud jun,, Rochechouart-Straße 61, zu kulanten Bedingungen verschaffen können? Und so mußte die Dame, um ihre Elodie nicht zu verlieren, sich an das große Möbel- geschäft wenden.‘‘1) Die zweite Entwicklungsstufe besteht darin, daß in der Ankündigung jeder Reklamecharakter vollständig beseitigt wird und eine Unterscheidung von den redaktionellen Notizen überhaupt unmöglich wird. Als Beispiel diene folgende Notiz: „Großer Auftrag für eine englische Maschinenfabrik. Der Präsident des amerikanischen Staates..... hat die Maschinen- fabrik N... B... in Manchester besichtigt und auf Grund des aus- Kellen, Lehrbuch der kaufm. Propaganda, S. 110, Leipzig REDAKTIONELLE REKLAME

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