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Mittel  der  geschäftlichen  Propaganda  versagen"?)  Angebot
und  Nachfrage  von  Gütern  werden  durch  die  Inserate  ausgeglichen; ­
  s )  Bedürfnisse  werden  erweckt,  für  die  es  sonst  an
Anregung  fehlen  würde;  verborgene  Produktionskräfte  werden
in  bestimmte  Bahnen  gelenkt,  die  einen  Erfolg  verheißen.
Die  Inserate  tragen  ferner  zum  Bekanntwerden  und  Erschließen
neuer  Absatzgelegenheiten  und  Märkte  bei.  Manche  Zweige
der  Produktion  und  des  Handels  könnte»  nicht  gedeihen
und  bestehen,  wenn  nicht  die  Aufmerksamkeit  des  Publikums
durch  Inserate,  oft  in  reklamehafter  Form,  auf  das  Gebotene
hingelenkt  würde.  Die  Reklame^  ist  die  empfehlende  Anzeige,
bei  der  besondere  Mittel  angewendet  werden,  um  die  öffentliche
Aufmerksamkeit  auf  etwas  zu  lenken.  Sie  besitzt  einen  solchen
Einfluß  auf  Handel  und  Verkehr,  daß  sie  ein  großer  Teil
der  Geschäftswelt  nicht  entbehren  kann.  Namentlich  wird  sie
da,  tvo  starke  Konkurrenz  obwaltet,  lote  bei  dem  Vertrieb
von  Massenartikeln,  in  der  Absicht  angewendet,  Kauflust  zu
erwecken  und  Käufer  heranzuziehen.
Neben  dem  Ausgleich  von  Angebot  und  Nachfrage  an
Gütern  lassen  die  Inserate  auch  Angebot  und  Nachfrage  von
Arbeitskräften  einander  finden?)  Insbesondere  für  die  Vermittelung ­
  von  gelernten  Arbeitskräften  ist  das  Inserat  eine
beliebte  Form.  Die  geregelte  Arbeitsvermittlung?)  die  teils
in  gewerbsmäßiger  Weise,  teils  durch  berufsgcnvssenschaftliche
Organisationen  oder  durch  gemeinnützige  Veranstaltungen  erfolgt, ­
  ebenso  die  ungeregelte  Arbeitsvermittelnng,  soweit  sie
durch  bloßes  Umschauen,  Suchen  und  Empfehlen  vor  sich  geht,
beide  haben  vielseitige  Mängel.  Je  nach  ihrer  An  sind  sie
zu  kostspielig,  lästig,  niechanisch  wirkend  oder  zu  eng  begrenzt
i)  Bücher,  Ztg.  S.  528.
ch  Munzinger  S.  87:  „Der  moderne  Mensch  nimmt  die  Zeitung
zur  Hand  und  orientiert  sich  im  Inseratenteil  nach  dem  Produzenten
oder  Händler,  der  das  von  ihm  entbehrte  Gut  herstelllt  bz.  feilhält".
Z)  Hand-Lexikon  der  deutschen  Presse  und  der  graphischen  Gewerbe,
Leipzig  1905.  -  Schmölder  S.  17;  Meißner  S.  27.
4 )  Brunhuber  I  S.  108.
b )  Handwörterbuch  der  staatswissenschaften,  3.  Aufl.  Jena  1909
Artikel  „Arbeitsnachweis  und  Arbeitsbörse"  v.  Georg  Adler,  S.  1130  ff