Full text: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

VEREINSWFR- 
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n. Chr.) hat den Bestand des Vereinsrechtes für alle Teile 
des römischen Reiches bestätigt. ; ; 
Die Zentren der Agitation für das Christentum bildeten die 
römischen Leichenvereine, aus denen dann die Aposteln her- 
vorgingen. Das feudale Verfassungssystem des Mittelalters 
und der Absolutismus der Neuzeit haben bis in das 19. Jahr- 
hundert die Vereinsbildung stark eingeschränkt. Das 19. Jahr- 
hundert zeigt ein rapides Aufblühen besonders der politischen 
Vereine. Um der Bevölkerung die viel komplizierteren Ideen der 
Gegenwart beizubringen und ihre Gedankeneinstellung ständig 
ın dem gewünschten Sinne zu beeinflussen, wurden auf allen 
Gebieten des menschlichen Lebens Vereine, welche unter dem 
Einfluß einer bestimmten Idee stehen, begründet. So dienen 
neben den rein politischen Vereinen den politischen Ideen zu 
ihrer Verbreitung und Förderung auch Geselligkeits-, Wohl- 
fahrts-, Touristen-, Turn- und Gesangsvereine, in welchen allen 
neben dem Vereinszwecke immer und immer wieder die poli- 
tische Idee betont wird. Auch hierfür bietet bereits das 
antike Griechenland mit seinen Olympischen Spielen als 
Propaganda für die nationalgriechische Idee ein bemerkens- 
wertes Vorbild. 
Die politischen Vereine sind in der Regel in Landes- und 
Ortsgruppen dezentralisiert, so daß das zu bearbeitende 
Gebiet auch wirklich restlos erfaßt wird. 
IV. Das geschriebene Wort. 
Die erste Form des geschriebenen Wortes im Dienste 
der Ideenreklame sind die Briefe und Sendschreiben des 
Apostels Paulus (ca. 50 n. Chr.) an die christlichen Gemeinden, 
ebenso die Briefe des Apostels Clemens (95 n. Chr.) und des 
Apostels Ignatius (ca. 107 n. Chr.). Diese Briefe stellen die 
Keimzelle des Flugblattes dar und sie sind nur deshalb 
nicht zum Flugblatte geworden, weil eben damals die tech- 
nischen Voraussetzungen hierfür fehlten. 
Martin Luther hat als erster besonders in den Jahren 
1517 und 1518 das Flugblatt im großen Stile zur Verbreitung 
seiner religiösen Auffassung verwendet. Er hat auf diese 
Weise die Kraft seines gesprochenen Wortes vervielfacht, und
	        
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