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ihnen außerdem die Buchstaben N, B. (P. S. — Post scriptum) 
vorgesetzt sind. 
Der französische Zeitungsherausgeber Emil de Girardin 
führte im Jahre 1820 das System der Textreklamen ein. Er 
vermischte sie mit den lokalen Nachrichten, um so den An- 
schein einer redaktionellen Mitteilung zu erwecken, ließ sich 
sie jedoch mit 3 Franken pro Zeile bezahlen. Da der redak- 
tionelle Teil genauer als der administrative Teil gelesen wird 
und die darin aufgestellten Behauptungen auch größeres 
Vertrauen beim Publikum genießen, so ist es selbstverständ- 
lich, daß eine derartige redaktionelle Reklame bedeutend 
größeren Wert für den Inserenten besitzt als eine schon der 
Form nach als Inserat erscheinende Ankündigung. 
Die redaktionelle, auch unterirdische oder anonyme 
benannte Reklame hat zwei Entwicklungsstufen. Die erste 
besteht darin, daß sich eine in Form der übrigen Mitteilungen 
verfaßte Nachricht, die außerdem noch überaus interessant 
beginnt, zum Schluß als Reklame enthüllt. Als Beispiel hierfür 
diene folgende, in einer französischen Zeitung erschienene Notiz: 
„Ein widerspänstiges Dienstmädchen. Es gibt Dienst- 
mädchen aller Art, gute und böse, aber ein solches wie Elodie Grattevier 
findet man nicht alle Tage. Schon seit 30 Jahren steht diese im Dienste 
ihrer alten Herrin und hatte sich bis jetzt fortwährend fleißig und 
fügsam gezeigt, indem sie z. B. mit der größten Gewissenhaftigkeit 
all die alten Möbel ihrer Herrin instand hielt. Plötzlich aber wurde es 
anders. Elodie weigerte sich, die Möbel wie gewöhnlich abzustäuben 
und ließ trotz aller Ermahnungen Tische und Kanapees mit Staub 
bedeckt. Ihre Herrin wollte sie ein letztesmal zur Rede stellen. Da 
kam aber Elodie mit einer Zeitung herbei. „Wie, sagte sie, ich soll 
Ihren alten Kram instand halten, wo Sie sich so leicht Möbel nach 
der neuesten Mode bei Janioud jun,, Rochechouart-Straße 61, 
zu kulanten Bedingungen verschaffen können? Und so mußte die 
Dame, um ihre Elodie nicht zu verlieren, sich an das große Möbel- 
geschäft wenden.‘‘1) 
Die zweite Entwicklungsstufe besteht darin, daß in der 
Ankündigung jeder Reklamecharakter vollständig beseitigt 
wird und eine Unterscheidung von den redaktionellen Notizen 
überhaupt unmöglich wird. Als Beispiel diene folgende Notiz: 
„Großer Auftrag für eine englische Maschinenfabrik. 
Der Präsident des amerikanischen Staates..... hat die Maschinen- 
fabrik N... B... in Manchester besichtigt und auf Grund des aus- 
Kellen, Lehrbuch der kaufm. Propaganda, S. 110, Leipzig 
REDAKTIONELLE REKLAME