Vorwort. 
Die Aufstellung eines Reklameplanes macht derzeit selbst 
Fachleuten deshalb Schwierigkeiten, weil eine systematische 
Darstellung der Reklamemittel in allen ihren Formen von den 
ältesten Zeiten bis zur Gegenwart fehlt. Infolgedessen mangelt 
einerseits der Überblick über das Gegenwärtige und Gewesene 
und anderseits die Beurteilungsmöglichkeit ihrer Eignung für 
gewisse Zwecke sowie der Gründe, warum gewisse Reklame- 
formen in ihren einzelnen Verwendungen im Laufe der Zeit an 
Umfang gewonnen bezw. verloren haben. 
Der Verfasser hat sich die Aufgabe gestellt, die Mittel 
der Gegenwart und Vergangenheit für eine erfolgreiche Re- 
klame in ein einheitliches System zu bringen und die Gründe 
für ihre Werbekraft in ihren einzelnen Formen im Dienste der 
verschiedenen Zwecke darzulegen. 
Es ist zu hoffen, daß auf diese Weise das Auffinden der 
in jedem einzelnen Falle notwendigen und geeigneten Reklame- 
mittel und ihrer Formen erleichtert und der Reklametreibende 
in zahlreichen Fällen vor der Gefahr des selbständigen Experi- 
mentierens und der systemlosen Reklamemittelwahl, die viel- 
fach derzeit von dem Zufall abhängt, bewahrt wird. 
Großen Dank haben sich alle diejenigen erworben, welche 
durch Auskünfte und Bereitstellung von Material sowie durch 
die Genehmigung der Reproduktionen die Herausgabe er- 
leichtert haben.