einzelne Buchgruppen, deren Verwendung nicht selbstverständlich
 ist, hervorgehoben. oder doch irgendwie bekannt gemacht
werden muß, daß sie bestimmten Zwecken dienlich sind.
Im Sinne dieser Forderung wird verfahren, wenn in Prospekten,
 Waschzetteln und anderen Anpreisungen ein Buch als ein
für gewisse Kreise passendes Geschenkbuch oder als geeignete
Einführung in ein bestimmtes Wissensgebiet oder als besonders
praktisches Nachschlagewerk bezeichnet wird. Die verschiedenen
Zwecke der verschiedenen Bücherkäufe werden berücksichtigt,
wenn etwa ein neusprachliches Wörterbuch den Technikern, Ingenieuren
 und überhaupt den Praktikern besonders wegen seiner
Handlichkeit und praktischen Brauchbarkeit, den Philologen und
Sprachforschern in erster Linie wegen seiner guten wissenschaftlichen
 Grundlage empfohlen wird.
Bei der Durchsicht vieler Reklamen für einzelne Bücher habe
ich den Zweckgesichtspunkt häufig vermißt oder doch seine Behandlung
 viel zu wenig entwickelt gefunden. Jeder vernünftige
Mensch, der sich ein Buch anschafft, verfolgt damit einen Zweck.
Und er wird auf den Kauf und überhaupt auf das Interesse für
ein Buch um so besser eingestellt, je mehr er glaubt, daß es einem
der für ihn in Frage kommenden Zwecke dient. Die möglichen
Kaufzwecke müssen. daher, wenn sie nicht ganz selbstverständlich
 sind, betont werden. Die bloße Inhaltsangabe ist hier keineswegs
 immer ausreichend; denn sie läßt, wie die Erfahrung lehrt,
nur allzu häufig gar nicht erkennen, was das Buch dem Leser
leisten kann. Natürlich wäre es aber töricht, hieraus abzuleiten,
daß jede einzelne Reklame für ein einzelnes Buch auch
den Zweckgesichtspunkt berücksichtigen muß. So kann natürlich
 die Zweckreklame beim Abdruck einzelner Stellen, wie wir
sie in „Nimm und lies!“ finden, nicht in Frage kommen. Sie
sollte aber keinesfalls unterschätzt werden. So wäre bei der Ausstellung
 einer großen Anzahl von Exemplaren ein und desselben
Buches im Schaufenster häufig eine Tafel, auf welcher die ver-1


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