VORWORT
Dieses Buch behandelt in allgemein verständlicher Form die
Grundfragen der Psychologie der Werbung oder Reklame. So
eng seine Ausführungen daher mit der wissenschaftlichen Psychologie
 verknüpft sind, so war bei seiner Abfassung doch der
praktische Gesichtspunkt beherrschend. Es will dem Reklamefachmann
 und überhaupt dem Geschäftsmann ein Führer bei den
psychologischen Problemen seiner Werbearbeit sein und es nimmt
daher enge Fühlung zur Praxis. Abgesehen von vielen einzelnen
praktischen Winken will es vor allem demjenigen, welcher Reklame
 treibt, psychologische Gesichtspunkte an die Hand geben,
die seine Arbeit fruchtbar machen.
Wenn das Buch auch natürlich die bisherige Literatur benützt
und benützen muß, so ist es doch wesentlich auf Grund von Untersuchungen
 von mir, meinen Mitarbeitern und Schülern erwachsen.
 Besonderes Interesse dürften die in meinem psychologischen
Institut angestellten Versuche über die Reklame im Buchhandel
finden. Denn sie geben ein ausführliches Beispiel für die psychologische
 Behandlung von Reklamefragen,
KARL MARBE.