Die Möglichkeit dieser Massenreklamen beruht nun auf der
trotz aller individueller Unterschiede großen Gleichförmigkeit
der menschlichen Persönlichkeit und auf der Gleichförmigkeit
des psychischen Geschehens unter gleichförmigen Bedingungen,
die ich in meinem Werk über die Gleichförmigkeit in der Welt
ausführlich behandelt habe 1) und die eine viel größere ist, als
man ohne weiteres erwarten sollte.
Ruft man einer großen Anzahl von Personen das Wort „Vater“
zu, und hat man sie vorher aufgefordert, auf das zugerufene
Wort hin irgendein anderes aufzuschreiben, so notieren die meisten
 das Wort „Mutter“. Andere reagieren gruppenweise
mit anderen Verwandtschaftsnamen, und nur wenige Personen
antworten mit Reaktionsworten, die gänzlich auseinanderfallen.
So gibt es für alle zugerufenen Worte oder Reizworte stark oder
minder bevorzugte und isolierte Reaktionen. Auf das Wort
„Acker“ antworteten z. B. von 300 Versuchspersonen 29,7 7 mit
„Feld“, 6,5% mit »„pflügen“, 5,7%, mit „Bauer“. Auch viele
andere Reaktionsworte kamen mehrfach vor und nur 52, also
nur 17,3 % aller Reaktionsworte traten bei den 300 Experimenten
 nur ein einziges Mal auf. Ersuchen wir eine große Anzahl
 von Versuchspersonen, einen beliebigen Farbennamen aufzuschreiben,
 so schreiben die meisten „rot“, dann folgt „blau“,
dann „grün“ usw. Ja, selbst wenn wir eine große Anzahl von
Personen bitten, ein ganz beliebiges Wort zu notieren, so stimmen
 die Reaktionen im weitesten Umfang überein. Von
350 Schülerinnen, mit denen solche Versuche angestellt wurden,
schrieben 18 das Wort „Schule“, je 8 die Worte „Baum“,
„Blume“, „Haus“ „Tafel“, und mehr als die Hälfte 67%)
aller notierten Wörter kamen mehr als einmal vor. Bei anderen
Untersuchungen zeigte sich, daß 70 % Schüler unabhängig von-1)
 K. Marbe, Die Gleichförmigkeit in der Welt. 2 Bde. München 1916
bis 1919.
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