Ro)

I
Al

A}

a

—

iM

HAUSFASSADE UND REKLAME

Verkaufsraum

A

Schaufenfter

in

»

A

x

Schaufenfter

1 L

4

r——+—

a

7

X
3
3

Kr

Llie

|
zZ

Straße

Abb. 124. Große Schaufensteranlage bei viel zur Verfügung stehendem
Raume.
(Das Schaufenster und sein Schmuck, Glöckners Handelsbücherei, Leipzig, 1921.)

c) Das Geschäftshaus. |
Die fortschreitende Entwicklung begnügte sich mit der
Reklamewirkung durch das Schaufenster nicht; die gesamte
Hausfassade, ja der Hausbau selbst wurde in den Dienst
der Reklame gestellt. Für gewisse Arten von Unternehmungen
wie Banken, Versicherungsanstalten u. dgl. sollte das monumental
 und repräsentativ ausgeführte, ausschließlich für eigene
Geschäftszwecke benützte Gebäude die Kapitalskraft
ınd den Geschäftsgang versinnbildlichen und das für diesen
Geschäftszweck so unerläßliche Vertrauen des Publikums
mitbegründen helfen. Charakteristisch für diese Richtung
ist der dem Originale unserer Abb. 125 hinzugefügte Zusatz:
„Das oben abgebildete Gebäude ist Eigentum und ausschließlich
in Anspruch genommen von der „The Prudential-Versicherungsgesellschaft
 in Amerika‘‘, und zwar von dem Zentralbüro in New York.
Die ausgedehnten Geschäfte der The Prudential erfordern dieses Bürohaus
 für den ausschließlichen Gebrauch der die Ziffer von 2000 überschreitenden
 Angestelltenzahl der Gesellschaft.“
Die architektonische Form der Fassade soll dem vorübergehenden
 Publikum bereits sagen, welchem Geschäftszwecke
das betreffende Gebäude dient, so daß die Aufschriften