MODERNE KOLLEKTIVREKLAME

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nehmer die Unabänderlichkeit der Konditionen derart zu
suggerieren, daß ihm selbst ein Abgehen von ihnen als aussichtslos
 erscheint.
Vielfach wird auch Kollektivreklame zu dem Zwecke
gewählt, um das Publikum auf eine bestimmte Ware aufmerksam
 zu machen. Es sei hierbei z. B. auf das zu Weihnachten
 1924 verbreitete Plakat der Schirmerzeuger (siehe
Abb. 134) hingewiesen, welches lediglich einen Schirm enthält
mit der Bemerkung: ‚Zum guten Kleid. der gute Schirm“.
Im Deutschen Reiche werden auch seitens der Sportartikelindustrie
 an das Publikum in großem Umfang Broschüren und
Aufklärungsschriften über die Wichtigkeit und gesundheitliche
Bedeutung des Sportes versendet. Auch hier steuern also
Konkurrenten für einen gemeinsamen Reklamezweck Mittel
zusammen, um zunächst die Aufmerksamkeit des Publikums
in entsprechendem Umfange wachzurufen, da dann erst begreiflicherweise
 die Reklame des einzelnen überhaupt Aussicht
auf Erfolg hat.
Das ausgedehnteste Gebiet der Kollektivreklame jedoch
ist der Fremdenverkehr. Trotz der in den einzelnen Verkehrsgebieten
 bestehenden scharfen Konkurrenz der einzelnen
Herbergsunternehmungen haben sie doch alle das eine gemeinsame
 Interesse, das Publikum gerade ihrem eigenen Gebiete
 zuzuführen und hierdurch vor anderen fremden Verkehrsgebieten
 den Vorsprung zu gewinnen. Es werden gemeinsame
 Fremdenzeitungen herausgegeben, gemeinsame Plakate
 und Prospekte verbreitet, gemeinsame Inserate angeschlagen
 usw.
Ein großes Gebiet der Kollektivreklame bilden schließlich
die sogenannten Exportrubriken in den Zeitungen. Unter
dem Gesichtspunkte, daß ausländische Bezieher sich die Frage
stellen; „Wer exportiert ?‘“, sind branchenmäßig geordnete
Exportbezugsquellenverzeichnisse unter einer gemeinsamen
Rubrik „Exportanzeigen‘‘ in den Zeitungen aller am Export
interessierten Staaten üblich.
Eine besondere Art der Kollektivreklame ergibt sich auch
manchmal aus der Tatsache, daß eine Reihe vielfach sehr verschiedenartiger
 Unternehmungen Eigentum einer Person
bilden. Hierher fallen beispielsweise die Ankündigungen ein-Paneth,

 Entwicklung der Reklame.