[92 
REKLAME DER KÖNIGE 
Die nachfolgende Abhandlung beschäftigt sich mit den 
Mitteln der Personenreklame; hierbei sollen jedoch 
nur diejenigen Reklamemittel und -formen hervorgehoben 
werden, welche nicht schon bereits früher aus Anlaß der Dar- 
stellung der geschäftlichen Reklame erörtert wurden; ferner 
soll ebenso wie bei der Darstellung jener auch hier der Grundsatz 
maßgebend sein, daß Details nur insoweit angeführt werden, 
als sie zur historischen Begründung der angeführten Ergebnisse 
notwendig sind. Die Häufung von Beispielen wird absichtlich 
vermieden, um den Überblick nicht zu stören und um die für 
die Personenreklame wirkenden Kräfte klar hervortreten zu 
lassen. 
Neben der Behandlung der Materie nach den verwendeten 
Reklamemitteln muß die Personenreklame auch noch in eine 
solche für politische Persönlichkeiten, d. s. Herrscher, Feld- 
herren und Volksvertreter und eine solche für die Angehörigen 
von Kunst und Wissenschaft untergeteilt werden. 
II. Reklame für politische Persönlichkeiten. 
a) Abstämmlinge und Vertreter Gottes, 
Das unentbehrliche Instrument für Fürsten und Heer- 
führer ist ihre Autorität gegenüber dem Volke und das Ver- 
trauen desselben zu ihnen. Da den Göttern diese beiden Eigen- 
schaften unbegrenzt zugute kamen, so haben sich bereits 
Könige und Heerführer in prähistorischer Zeit als Abkömm- 
linge der: Götter bezeichnet. 
Die Pharaonen (ca. 3000 v. Chr.) gaben sich als Söhne 
des Sonnengottes aus; als Alexander der Große auf 
seinem Zuge durch Ägypten im Jahre 332 v. Chr. in die Oase 
Siwa kam, wo sich ein Heiligtum des Sonnengottes Amon 
befand, wurde er von den Priestern als Sohn dieses Gottes und 
somit als echter Pharao erklärt. 
Die Könige der Spartaner leiteten ihre Herkunft von 
Herakles, dem .Sohne des Zeus, ab. Die Perserkönige 
Cyrus, Daräus usw. haben sich als unmittelbare Abstämmlinge 
Gottes bezeichnet und sich auch als Götter verehren lassen. 
Romulus (860 v. Chr.) wurde der Sage nach als Sohn des 
Kriegsgottes Mars und einer Vestalin geboren und als Säug-