PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL 167 
Das Bildermaterial muß sorgfältig ausgewählt und geschickt 
zusammengestellt werden. In Frage kommen: besonders anzie- 
hende und charakteristische Punkte aus dem Ort und der 
Umgebung. Die Aufnahmen müssen einem in solchen Dingen 
erfahrenen Photographen übertragen werden. Ein geschickter 
Lichtbildner wird einer Landschaft Reize abzugewinnen wissen, 
die sogar den Bewohnern neu sind. Dann hübsche Aufnahmen 
aus dem Betrieb selbst: Gesellschaftsräume, Terrassen, Garten, 
ein oder zwei Gästezimmer. Einblicke in die Betriebsräume: 
Küche, Weinkeller, Wäscherei, Kühlanlage usw., können zur 
wirkungsvollen Reklame werden. Man gebe der Broschüre ein 
handliches Format, sie muß bequem in die Rocktasche gesteckt 
und ebenso verschickt werden können. Ist sie auch zur Ver- 
sendung ins Ausland, namentlich nach Amerika, bestimmt, So 
wähle man das sogenannte Folder-Format. Es ist 103 Millimeter 
breit und 225 Millimeter hoch. Dieses Normalformat erleichtert 
den Verteilungsstellen: Reisebureaus, Verkehrsbureaus usW., 
die Aufbewahrung und Versendung. Die Auflagenhöhe stelle 
man je nach den Dispositionen fest, ob die Broschüre nur für 
die Sommersaison oder nur für die Wintersaison oder ob sie 
für beide bestimmt ist und ob sie für längere Zeit reichen soll. 
Die Unkosten des einzelnen Buches verringern sich mit der 
größeren Auflage. Ich vertrete die Ansicht, daß man sein 
Werbematerial möglichst alle Jahre erneuern sollte. Wo 
Winterbetrieb herrscht, dürfen wirkungsvolle Winterbilder und 
sportliche Angaben nicht fehlen. Zweiteilung des Inhalts: 
Sommersaison und Wintersaison. würde die Übersichtlichkeit 
erhöhen. 
Der Faltprospekt soll in all den Fällen zur Verwendung 
kommen, da die Werbebroschüre zu kostspielig, zu umfang- 
reich und zu gesprächig ist. Daraus ergibt sich, daß er der 
„kategorische Imperativ“ der Werbemittel sein muß. Von der 
früheren Prospektform ist man abgekommen. Der Faltprospekt 
ist seiner Handlichkeit und vor allem seiner Übersichtlichkeit 
wegen vorzuziehen. Bei ihn muß man ebenfalls das „Folder- 
Format‘ wählen, wenn er auch fürs Ausland, besonders für 
Amerika, bestimmt ist. Beim entfalteten Prospekt können alle 
Bilder nebeneinander betrachtet werden, was die Wirkung für 
den Beschauer erhöht. Der Faltprospekt ist ein Extrakt der 
Broschüre; seine textlichen Angaben müssen deshalb kurz und 
knapp, das Bildermaterial muß auf das wichtigste beschränkt,