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CAPITULO XIV 
EL PODER DE COMPRA Y LA SOLVENCIA DEL CLIENTE 
• El poder de compra del cliente es á la vez objetivo 
y subjetivo. 
Desde el punto de vista objetivo, el cliente tiene 
ciertos recursos para comprar, de los que no puede 
extralimitarse, so pena de contraer deudas y correr 
el riesgo de hacerse un deudor insolvente. 
Considerada la cuestión en su aspecto subjetivo, 
los recursos del cliente constituyen una determinada 
cifra que él distribuye entre sus necesidades; y sus 
necesidades tienen un lado subjetivo. Unas son esen 
ciales: la habitación, el vestido, el alimento. Pero 
cada uno puede comprender de manera distinta la 
parte que debe dedicar á una ó á otra. Uno puede 
preferir el domicilio confortable á una buena alimen 
tación. La experiencia demuestra que muchas muje 
res lo sacrificarían todo al vestido que comprende 
la apariencia. Sabemos, en fin, que en ciertos mo 
mentos la moda, el snobismo da la preponderancia á 
una sobre otra necesidad. En 1907 se han oído las 
lamentaciones de los representantes de las industrias 
de lujo, por la competencia que les hacía el auto 
móvil.