DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
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eine geschickte Hand sich 
ganz andere, kräftigere 
Wirkungen erzielen las- 
sen. 
Es sei deshalb den An- 
gehörigen des Gastgewer- 
bes empfohlen, sich nach- 
drücklich darum zu küm- 
mern, ob bei ihrer Kollek- 
tivreklame folgende wich- 
tigen Gesichtspunkte be- 
achtet werden: 
1. Erzielung eines apar- 
ten, auffallenden, werbe- 
kräftigen und einpräg- 
samen Satzbildes, gezeich- 
net durch einen tüchtigen 
Fachkünstler und als 
Ganzes klischiert. Sollte 
die Klischierung aus irgend 
welchen triftigen Gründen 
nicht möglich sein, dann 
empfiehlt sich wenigstens 
Verwendung von wir- 
kungsvollen Vignettenkli- 
schees und originellen, 
klischierten Randleisten, 
die die Anzeige schon da- 
durch aus dem Alltags- 
bilde der Durchschnitts- 
anzeigen herausheben. 
2. Richtige Auswahl der 
Zeitungen und Zeitschrif- 
ten unter kluger Berück- 
sichtigung ihres Leser- 
kreises. Es ist nicht immer 
die ziffernmäßig hohe Auf- 
lage, die den Erfolg ver- 
bürgt! Geprüft muß wer- 
den, ob aus dem Verbrei- 
tungsgebiet der gewählten