Volkswirtschaftliches Lesebuch für Kaufleute

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1010948261

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-20477

Document type:: Monograph

Author:: Hoffmann, Alexander http://d-nb.info/gnd/119001837

Title:: Die Kommunalbesteuerung in Italien

Place of publication:: Jena

Publisher:: Verlag von Gustav Fischer

Year of publication:: 1915

Scope:: 1 Online-Ressource (VII, 207 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Drittes Kapitel. Eigene direkte Steuern und andere Gemeindeabgaben

Collection:: Economics Books

3. Die Reklame. 153 Eben solcher Instinkt vermag auch mit leichter Mühe das Mittel genau der Nachfrage- oder Angebotsgattung anzupassen. Daß in solcher Anpassung eine Gewähr des Erfolges liegt, erhellt sofort, wenn man erwägt, wie anders ein gutes Buch, wie anders ein Gegenstand der Lauseinrichtung, ein Laus oder ein Landgut, wie anders Kleidungs-- und Genußmittel, wie anders künstlerische, wissenschaftliche oder technische Dienstleistungen angeboten sein wollen. Anzeigen, in denen bekannt gemacht wird, was alle wissen müssen und wissen wollen, und zu denen nicht eine gewisse Dringlichkeit der Nachfrage oder des Angebots treibt, sagen am besten mit schlichten und einfachen Worten, was sie wollen. Lier gilt das Faust'sche Wort: „Es trägt Verstand und rechter Sinn Mit wenig Kunst sich selber vor." Solche Anzeigen mögen häufiger Wiederholung an der gleichen Stelle bedürfen; aber sie können sich jeder Aufdringlichkeit enthalten. Es fragt sich: Welcher Mittel Pflegen sich jene Anzeigen zu bedienen, welche in das Gebiet der Reklame im gewöhnlichen Sinne des Wortes fallen? Wie kann man ihre Wirkung, wenn sie wirken, erklären? Auf welche Sorte Menschen sind sie berechnet? Anter den Mitteln solcher Anzeigenreklame spielt die aufdringliche Größe, spielen bisweilen die Übertreibung, die Überraschung, der Witz und die Täuschung ihre Rolle. Dazu kommt die typographische Ausstattung und die bildnerische Zutat. Diese beiden letzteren sind der Mode unterworfen, oder besser: sie unterwerfen sich sehr willig den Gesetzen der Mode. Die heutige — Sezessions- — Richtung der bildenden Kunst z. B. ist hier mit aller Deutlichkeit zu erkennen. Die Geister, die hier schaffen, haben meist nur zum Nachschaffen Kraft. Wider den Sttom schwimmen, scheint ihnen eitel Torheit. Aber wenn es die führenden Künstler nicht scheuen, schrecken sie auch vor dem abgeschmacktesten nicht zurück. Es ist nicht zu leugnen, daß mit einem oder dem anderen der angegebenen Mittel oder mit allen zusammen, wenn auch innerhalb der Grenzen des ästhetisch Erlaubten, auch verständigste und besonnenste Geschäftsleute große Erfolge erzielen. Wie könnten auch diese sonst viele Lunderttausende jährlich auf solche Reklame ver wenden? Wie kann man solche Wirkung, z. B. die Wirkung einer ausfallend um rahmten, einen großen und immer denselben Raum des Anzeigenteils großer Blätter einnehmenden Anzeige, welche eine neue Seife, ein Mundspülwasser oder die gesamte Warenmasse eines Kaufhauses täglich anbietet, erklären? Daß erst die häufig und konsequent wiederholte Anzeige wirke, daß diese aber sicher Erfolg habe, versichern uns dieser Dinge Kundige; Lunderte auf Anzeigen verwendet seien Verschwendung, Lunderttausende brächten immer ihre Früchte, wie geringwertig auch das Angebotene an sich sei. Ich kann mir diese wunderbare Erscheinung nicht anders wie als Suggestiv- wirkung erklären. Lypnotisiert werden die Leser, und in der Äypnose kaufen sie. Lundertmal wird das Auge auf denselben Punkt hingettieben, und schließlich greift die Land mechanisch zum Geldbeutel. Denn wir anderen, die den Anzeigenteil der Zeitungen vielleicht kaum beachten, außer wenn wir eine ganz bestimmte Anzeige suchen, die wir also auch jene berückenden Anzeigen nur ab und zu zu sehen bekommen, bleiben doch ganz unberührt von jenem Zauber. Auf welches Publikum rechnet die nicht rein sachliche, sondern die mit irgend welchen besonderen Lebeln versehene Anzeige? Offenbar, wie jede mit einem gewissem Raffinement ausgestattete Reklame auf die überwiegende Mehrheit der Beschauer oder Leser. And diese überwiegende Mehrheit

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