Denkschrift über die Maschinenindustrie der Welt, bestimmt für das Komitee B des Vorbereitenden Ausschusses der Internationalen Wirtschaftskonferenz des Völkerbundes

Die konsumgenossenschaftliche Gütervermittlung, ihre Technik und wirtschaftliche Bedeutung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1724926314

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-103958

Document type:: Monograph

Title:: Denkschrift über die Maschinenindustrie der Welt, bestimmt für das Komitee B des Vorbereitenden Ausschusses der Internationalen Wirtschaftskonferenz des Völkerbundes

Place of publication:: Bln-Charlottenburg

Publisher:: Verein Deutscher Maschinenbau-Anstalten

Year of publication:: 1926

Scope:: V, 194 S.

Digitisation:: 2020

Collection:: Economics Books

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Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 11. Preise

Collection:: Economics Books

192 privatwirtschaftlichen und volkswirtschaftlichen Vorteile, die teilweise auseinanderfallen, ab. Die Risikoverteilung, auf Grund der Dezentralisation der Absatzbetriebe, ist ein Vorteil, den alle Filialbetriebe haben. Das selbe trifft auf die R e k l a m e w i r k u n g zu: „Jede Filiale, die neu eröffnet wird, hat nicht nur die Reklamewirkung, die in der" Existenz der früher eröffneten liegt, für sich, sondern sie wirkt sogleich als Reklame für alle anderen. Jeder in einer Filiale neuerworbene Kunde ist zugleich für alle anderen gewonnen.ft Wie ist es aber mit der Reklame der beiden Arten von Filialbetrieben überhaupt? Wir haben schon früher gesehen, daß die Konsumgenossenschaft ganz eigenartige Reklamemittel hat: Vor träge, Broschüren, Zeitschriften usw. Die Kosten dafür sind verhält nismäßig gering, da es sich bei der Reklame der Konsumgenossen schaften zum großen Teil um eine ehrenamtliche Tätigkeit der Mit glieder und Funktionäre handelt. Wegen Einzelheiten verweise ich auf das Kapitel Reklame. Unverhältnismäßig höher sind dagegen die Reklamekosten der kapitalistischen Filialbetriebe, schon deshalb, weil die ehrenamtliche Tätigkeit bei ihnen fortfällt, dann aber auch, weil sie den latenten Bedarf künstlich zu wecken suchen, ferner, weil die Konsumgenossenschaft infolge ihres Wesensunterschiedes für den Kon sumenten spezifische Vorteile gegenüber dem kapitalistischen Filialbetrieb hat, wodurch die Kousumenten auch ohne Reklame sich angezogen fühlen. Diese Vorzüge kommen zum Ausdruck in den größeren Rechten der konsumgenossenschaftlich organisierten Konsumenten als Teilhaber des Betriebs: Recht auf Kontrolle, Berichterstattung des Vorstandes usw., wie wir es ftüher kennen gelernt haben. Damit ist den Konsumenten eine Sicherheit in bezug auf Qualität, Preise usw. gegebene) Allerdings sagt Hirsch auch von den kapitalistischen Filialbetrieben, daß „das, was einst behördliche Taxen und Zunftvorschriften zu erreichen strebten, nämlich Sicherung der gewohnten Warenqualität, richtige Quan tität, Schuh vor Qualitätsverschleierung und Uebervorteilung, das findet der Konsument ohne weiteres im Laden des bekannten großen Filialbetriebes."ft ft Hirsch a. a. O. S. 22. Der genannte Verfasser hat in seinem mehrfach zitierten Buche die Vorteile des Filialbetriebs sehr gut dargelegt. Ich gebe die betr. Stellen, die man auch ohne weiteres auf die Konsum genossenschaften anwenden kann, wörtlich in diesem Kapitel wieder. ft Es wäre allerdings den Käufern in privaten Geschäften möglich, ebenfalls größere Rechte zu erlangen (vgl. dazu S. 206 ff.), ft Hirsch a. a. O. S. 266 f.

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