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Das Hotel- und Gastgewerbe

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Full text: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1735767026

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-112478

Document type:: Monograph

Title:: Zusammenstellung der Entfernungen und Frachtsätze von bestimmten deutschen Stationen bis Eydtkuhnen Landesgrenze und Tilsit Landesgrenze für die im deutschen und litauisch-sowjetischen Gütertarif enthaltenen Güter

Place of publication:: Königsberg Pr.

Publisher:: Ost-Europa-Verl.

Year of publication:: (1926)

Scope:: 42 S.

Digitisation:: 2020

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Entfernungszeiger

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

+90 
DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
des Fremdenverkehrs muß deshalb ganz besondere Vorsicht 
walten. Nur der beste ist der richtige Mann! 
In dem Abschnitt „Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preis- 
ausschreiben“ schildere ich an Beispielen aus der Praxis, wie 
man Preisaüsschreiben nicht veranstalten soll. Diese lehrreichen 
Beispiele empfehle ich nachdenklicher Beachtung überall da, 
wo die Anstellung eines Kurdirektors oder Verkehrsbureau- 
Jleiters zur Debatte steht. Es zeigt, wie ungeschickter blinder 
Eifer einem Kurorte ganz ungeheueren Schaden zufügen kann. 
Schauen wir uns ein wenig in der Welt um. Man hat die 
Verkehrswerbung in fast allen europäischen Reiseländern auf 
große Höhe gebracht und handhabt dieses empfindliche Instru- 
ment mit einer Leidenschaft, die, sagen wir, nachahmenswert 
ist. Staat und Gemeinden unterstützen und fördern in vielen 
Ländern diese Werbetätigkeit mit bedeutenden Mitteln. Also 
allerschärfste Konkurrenz. Ihr wirksam zu begegnen, sie zu 
schlagen, wäre erstes Erfordernis, daß an alle die Posten, deren 
Träger zur Erfüllung jener Aufgaben berufen sind, nur wirk- 
liche „Werbeanwälte‘“, Männer mit weitem Blick, mit tüchtig- 
ster Schulung, mit angeborenem Verständnis für die Belange 
und Notwendigkeiten des Fremdenverkehrs und der Reklame, 
gestellt werden. Männer, die nicht erst lernen müssen, sondern 
die schon ausgelernt haben und anderen lehren können. 
Auf eines muß ich noch hinweisen. Die Dotierung des Kur- 
direktorpostens pflegt nicht immer Hand in Hand mit den 
Anforderungen zu gehen, die an den Mann gestellt werden. Es 
mag auf Erinnerungen aus einer nun verklungenen Zeit 
beruhen, da als Kurdirektor gewöhnlich ein pensionierter 
Offizier oder höherer Verwaltungsbeamter gewählt wurde. Man 
legte den Hauptwert auf persönliche Repräsentanz und gesell- 
schaftliche Gewandtheit. Der Genießer einer staatlichen Pension 
kann ein Nebenamt, wie es der Kurdirektorposten früher 
meistens war, mit anderen Augen betrachten als beispielsweise 
ein moderner Werbefachmann, der darin seinen Erwerb und 
seinen Lebensberuf sieht. Industrie und Handel besolden ihre 
tüchtigen Werbefachleute gut, sehr oft sogar glänzend. Will 
man für die Werbung der Hotels, Kurorte und des Fremden- 
verkehrs kundige Fachleute heranziehen — ich rate dringend 
dazu — so muß mit der seither üblich gewesenen Besoldungsart 
gebrochen werden. Es würde den Kurorten sicher nicht zum 
Schaden gereichen.

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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