istig zu fallen, erschwert. Eine Reihe von Titeln war auf
ngsseiten der Bücherrücken so angebracht, daß ich, als
N ;se Inskriptionen lesen wollte, den Kopf abwechselnd
8 und links. drehen mußte; denn die Texte waren bald von
ich unten, bald von unten nach oben zu lesen. Hierdurch
. sen dem Käufer Unlustgefühle, die sein Interesse und da-&
 'h seine Kauflust lähmen können. Bei einzelnen gebunis
 Büchern steht auf dem Buchrücken der Name des Ver-1
 Ider des Autors oder Herausgebers ganz unten, also gerade
; bei einer bibliothekarischen Behandlung die Etikette hin-Dieser
 untere Teil des Rückens sollte überhaupt, wenn
möglich, frei bleiben. Schon vor vielen Jahren mußte ich
arüber ärgern, daß mir ein unterer Bibliotheksbeamter,
ine Privatbibliothek katalogisierte, sämtliche auf dem
Teil der Bücherrücken stehenden Inhaltsangaben der
an Bände meiner Goethe-Ausgabe zuklebte. Auch daß
3andzahl und Ausgabe bei großen Büchern weit auseinjuer
 über den Buchrücken verteilt sind, ist wegen der Unıtlichkeit
 nicht wünschenswert. Manche dickeren Bücher,
| bei der erwähnten Durchsicht der Würzburger Buch-1g
 sah, zeigten auf dem Rücken Längsbeschriftung, wähch
 die Querbeschriftung, die viel bequemer zu lesen ist,
)hl möglich gewesen wäre.
Psycholog kann nicht nur als Gutachter für den Reklamenn
 ersprießlich wirken, sondern er ist auch in der Lage,
*htsstreitigkeiten im Reklamegebiet wissenschaftlich, und
xperimentell fundierte Gutachten abzugeben. Ob eine
bezeichnung, ein Warenzeichen oder irgendein anderes
ztes Reklamemittel durch ein später auftretendes in
Wirkung deshalb beeinträchtigt werden kann, weil „Verngsgefahr“
 besteht, kann durch Experimente mit einer
Anzahl von Personen, denen die beiden in Konkurrenz
m Reklamemittel in geeigneter Weise vorzulegen sind,
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