seltenen Fälle, wo ein Zweifel bestehen kann, ob der Blick das
obere oder mittlere bzw. das mittlere oder untere Drittel trifft,
können übergangen oder in zwei besondere Klassen von Fällen
eingereiht werden. Blumenfeld hat nun direkt aus praktischen
Erfahrungen in Dresden heraus konstatiert, daß bei 777 Feststellungen
 in 52,9 % der Fälle die Blickrichtung der Beschauer
nach der Mitte, daß sie in 24,3 % der Fälle nach links und daß
sie in 22,8 %. der Fälle nach rechts gelenkt war. Für die Besichtigungen
 nach unten, oben und geradeaus ergaben sich bei
932 Feststellungen die Prozentzahlen 69,3; 7,2 und 23,5. Es
zeigte sich also, daß die in der Mitte und im unteren Drittel der
Auslage angebrachten Gegenstände mehr Beachtung fanden als
die übrigen und daß besonders die oberen Teile der Schaufenster
am wenigsten Beachtung fanden.
Zu den statistischen Reklameuntersuchungen gehören auch
jene, die einfach irgendeine Eigentümlichkeit herrschender Reklamemittel
 durch Abzählung festlegen. Sie können unter Benützung
 eines Ausdrucks aus der psychologischen Ästhetik als
Untersuchungen nach der Methode der Verwendung bezeichnet
werden. R. Seyffert !) hat z. B. die Schrifthöhe von tausend Plakaten
 gemessen und konstatiert, daß bei 629 Plakaten die Höhe
der größten Schrift 5 bis 10 em betrug, während kleinere Schriften
 nur bei 111 und größere nur bei 260 Plakaten vorkamen.
Die systematischen psychologischen Untersuchungen des Reklameproblems
 sind nun nicht nur statistischer, sondern auch
experimenteller Natur. Ein Experiment im weiteren Sinne
führen wir aus, wenn wir zu Erkenntniszwecken Erscheinungen
rücksichtlich ihres Eintritts oder Ablaufs beeinflussen. Ein Experiment
 in diesem Sinne liegt schon vor, wenn wir eine Pflanze
aus dem Boden entfernen, um ihre Wurzel zu betrachten oder ein
Tier in Gefangenschaft bringen, um seine Lebensgewohnheiten
1) R. Seyffert, Die Statistik des Plakats. Zeitschrift für Handelswissen.
schaft und Handelspraxis. 12. Jahrg., 1919/20. S. 234.

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