Full text : Psychologie der Werbung

Gesellschaft kaufen heute Bücher, weil sie ‚es als zum guten Ton
gehörig erachten. Auch junge Gelehrte erwerben, wenn sie finanziell
 dazu in der Lage sind, vielleicht manches Buch nur, weil
sie sich in einer bücherreichen Umgebung wohl fühlen und auf
den Bücherbesitz etwas halten. Auch der Bücherbesitz als solcher
kann nämlich zu einem unabweisbaren Bedürfnis werden. Viele
sind auch so eingestellt, daß sie es geradezu für eine Pflicht halten,
jedes Werk eines von ihnen hochgeschätzten Schriftstellers zu
besitzen. Auch der bibliophile Sammler und viele andere Sammler
 kommen ja häufig dazu, den Besitz gewisser Bücher, Kunstwerke
 usw. als eine unabwendbare Forderung zu empfinden. Der
Buchhandel wird die hier angedeuteten Einstellungen auf den
Bücherbesitz in seiner Propaganda gegen das Leihwesen verwerten,
 aber auch durch besondere Propaganda zu pflegen
suchen. Diese Bestrebungen hätten dahin zu wirken, daß der Besitz
 einer eigenen Bibliothek ein allgemeiner Wunsch und eine
allgemeine Gepflogenheit breitester Schichten wird!). Auch die
Innenarchitekten und die Möbelbranche wären zu diesem Propagandafeldzug
 heranzuziehen. Mehr als heute müßten Bücher
auch in den Auslagen der Möbelgeschäfte zu sehen sein. Gute
Einbände und künstlerische Ausstattungen würden diese Sache
sehr fördern. Innenarchitekten und erfahrene verständige Sortimenter
 könnten oft zusammenarbeiten. Denn nicht nur der Neureiche
 aus der Inflationszeit läßt sich bei der Anschaffung und
Einrichtung einer Bibliothek weitgehendst durch den Buchhändler
 beraten.
Ob die Leihbibliotheken vom Standpunkt des Buchhändlers
aus ganz unbedingt zu verwerfen sind oder ob sie (trotzdem sie
natürlich der Geringschätzung des Bücherleihens und dem Stolz
über eigenen Buchbesitz entgegenwirken) vom Buchhändler zu
1) Eine Propagandaschrift für den eigenen Buchbesitz und die Bucherwerbung
 überhaupt ist z. B. das Werkchen von F. M. Huebner, Das Buch
und der Mensch. Dessau 1924.
“7

S
            
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