Newısm 44
Schonung, noch Freude an der Güte eines Gebrauchsgegenstandes,
 und wie wenig die Dauerhaftigkeit einer Ware noch
heute als ein Vorzug gilt, geht in recht klarer Weise aus
einer Prüfung von Reklamewirkungen hervor ®. Für einen
fingierten Artikel sollte das Publikum die Anziehungskraft
angeben, die die verschiedenen, in der Reklame angepriesenen
Eigenschaften ausüben: die Dauerhaftigkeit stand am niedrigsten
 im Kurse und anderes, wie Eleganz, Schönheit, Modernität,
 Ersparnis, Notwendigkeit wurden weit höher geschätzt.
 Bei allem, was hergestellt wird, bleibt man sich des
Provisorischen stets bewußt, bei allem, was man kauft, weiß
man, daß es in kurzem von anderem abgelöst sein wird. Es
ist gewiß nicht richtig, wenn von amerikanischer Seite gesagt
 worden ist, es existiere außer den Amerikanern kein
Volk, das die Neuheit eines Gegenstandes schon als eine Empfehlung
 ansähe %, aber es gibt sicherlich keines, bei dem der
„newism“ so stark ausgeprägt ist. Wie konservativ man sonst
auch sein mag, wie sehr man sich neuen Ideen entgegenstemmt,
 im Wirtschafilichen reizt hier immer nur das Neue,
und das, was man den „fashion cyle‘“ genannt hat, ist dementsprechend
 von besonders kurzer Dauer ®7. Genau so wie an
der Richtigkeit von Nachrichten wenig gelegen und man zufrieden
 ist, eine erregende „headline‘“ in der Zeitung zu finden,
wenn sie auch noch so unwahrscheinlich und töricht klingen
mag, so sind Neuheit und Schönheit gleichbedeutend. Der
Drang, möglichst alles zu haben, was gerade aufgekommen
und in Mode ist, macht hier nicht bei bestimmten Kreisen von