MITTEL DER REKLAME
Zitierung der Literatur eingehalten; es sollen nicht
möglichst viele Werke angeführt werden, sondern bloß jene,
welche aus der Menge heraus den Forscher in die Vergangen-
heit und in die Spezialgebiete führen.
Ö
Darlegung nach den Mitteln der Reklame.
Die natürliche Art der historischen Beschreibung der Re-
klame ist die nach den von ihr verwendeten Mitteln
(Werbemitteln) und Methoden auf allen Gebieten ihrer Be-
tätigung.
Die Mittel der Reklame sind, wie bereits in der Defini-
tion erwähnt, Wort, Schrift, Bild, Plastik, Architektur und
die Tat. Die geschichtliche Darstellung der Reklame soll uns
zeigen, wie diese Mittel in den verschiedenen Zeitabschnitten
im Dienste der Reklame verschiedene Formen annahmen
and sich, um besser zu wirken, formten.
Die Wortreklame auf dem Wege vom Ausrufer bis zur
Radioankündigung, die Schriftreklame von den Steininschriften
bis zur beweglichen Lichtreklame, die Bildreklame von der
einfachen Plastik bis zur Darstellung von Worten und Bildern
aus farbigen Gasen mit Hilfe von Flugzeugen in der Höhe
von tausenden Metern, alle diese Entwicklungsstufen sind
Gegenstand der folgenden Darstellung.
Neben der technischen Fortentwicklung wirkt auf die
Mittel der Reklame wie auch auf alle anderen Gebiete die
Fortentwicklung des Geschmackes ein. Der Unterschied in
der Auffassung zwischen den Bildern auf den Flugblättern der
ersten Buchführer und denen des modernen Plakates ist kaum
geringer als zwischen dem Text der Flugblätter und dem
modernen Plakattext. Auch diese Wandlung soll durch die
folgenden Ausführungen festgehalten und beleuchtet werden.