DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 49

fesseln. Zuerst wird der Blick durch die nicht schablonenmäßige
Form der Anzeigen gefangen. Wir haben hier also die „Blickfang‘“-Anzeige
 vor uns, die in der modernen Reklame eine große
und wichtige Rolle spielt. Diesen „Blickfang“ sucht man oft
auch dadurch zu erreichen, daß tiefschwarze Schatten schroff
neben eine ganz lichte Zeichnung gestellt werden. Wer sich
über derartige Kontrastwirkungen genauer unterrichten will,
der studiere den Anzeigenteil solcher belletristischen Zeitschriften,
 die von den vornehme Reklame machenden Großinserenten
 bevorzugt werden. Der Leser findet aber auch in
meinen Musterbeispielen eine ganze Anzahl von Anzeigen, die
den „Blickfang“ veranschaulichen.
Es ist wohl nicht nötig, noch weitere Erläuterungen zu den
interessanten Kreuznacher Anzeigen zu geben. Ihr Verfasser,
Hofrat und Kurdirektor a. D. Ludwig Anders, war so liebenswürdig,
 mir Matrizen und Bleiabgüsse der Inserate zur Verfügung
 zu stellen.
Zum Schlusse gebe ich noch einen Wink für die Anzeigen
von Künstler-Konzerten in Kurorten. Wer jemals mit solchen
Veranstaltungen zu tun hatte, der weiß, daß die Künstler-Konzerte
 zu den Schmerzenskindern der meisten Kurorte
gehören. Es ist außerordentlich schwer, das Fremdenpublikum
für solche Veranstaltungen zu interessieren, selbst wenn
bekannte Künstler aufs Podium gestellt werden. Schwacher
Besuch und kräftige Defizite sind deshalb, leider, häufige, aber
unwillkommene Erscheinungen. Aus diesem Grunde wird es
gewiß vielen Kurdirektoren und Hoteliers willkommen sein,
wenn ich ihnen an weiteren Kreuznacher Beispielen zeige,
daß sich auch in die typische Konzertanzeige eine aparte und
wirkungsvolle Note bringen läßt. Die wiedergegebenen Anzeigen
eines Konzertes von Gertrude Weinschenk zeigen es. Sie bleiben
in dem hierfür bedingten vornehmen Rahmen, treten durch die
wechselnde Textfassung aber doch aus dem Rahmen der
üblichen Alltagsschablone heraus und könnten sehr wohl dazu
beitragen, eine größere Zahl der Leser so gut zu fesseln, daß sie
das Konzert besuchen. Die Anzeigen würden damit eine wichtige
 Reklameforderung erfüllt haben: Dem Beschauer das zu
suggerieren, was man von ihm wünscht! Hoffentlich habe auch
ich dem Leser mit Überzeugungskraft suggeriert, wie wichtig
und. notwendig es bei der Reklame ist, daß sie sich an die
Psyche des Publikums wendet.