GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT 
8G 
13. GEMEINSCHAFTSREKLAME 
DER HOTELS MITDEM KURORT 
Man begegnet der Gemeinschaftsreklame, die ich kurz 
Kollektivreklame nennen will, jetzt häufiger als vor dem Welt- 
kriege. Sie ist ein Zeichen der Zeit. Zusammenschluß auf allen 
Gebieten, weil der einzelne sich machtlos fühlt. Als die Anzeigen- 
preise der Zeitungen und Zeitschriften Milliarden- und Bil- 
lionenziffern erreicht hatten, kam der Alleinmarschierende 
nicht mehr mit. Wenigstens sah man die winzige Anzeige nicht, 
die er sich für seine Milliarden leisten konnte. So wurde die 
Kollektivreklame, die man schon vor dem Weltkriege gekannt 
hatte, neu geboren. 
Sie kann Gutes leisten, wenn sie gut entworfen, geschickt 
arrangiert und richtig verteilt wird. Aber Vorbedingung ist, 
meiner Ansicht nach, daß nicht Hotels und Fremdenheime 
der verschiedensten Klassen wahllos mit allerhand Waren- 
magazinen und Handwerkern zusammengekoppelt werden, die 
einen ganz verschiedenen Kundenkreis haben. Das hat man 
seither bei der Kollektivreklame ein wenig außer acht gelassen, 
und es ist wohl die Ursache, daß nicht immer Freude in Trojas 
Hallen herrscht und daß die Außenseiter sich mehren. 
Das Grand-Hotel oder das Palast-Hotel oder das bürgerliche 
Hotel Müller oder das vornehme Weinrestaurant oder den 
einfachen Bierausschank mit einer Anzahl Geschäften der 
verschiedensten Art an denselben Wagen zu spannen, ist ein 
Unterfangen, das entweder dem einen oder dem anderen 
Beteiligten nicht bekommen wird. Im 5. Kapitel betr. „Zeitungen 
und Zeitschriften‘ mache ich darauf aufmerksam, daß ein 
vornehmes, erstklassiges Hotel nicht in Zeitungen und Zeit- 
schriften inserieren dürfe, die einen ausgesprochen kleinbürger- 
lichen Leserkreis haben: daß ein Geschäftsreisendenhaus sein