L'évolution industrielle de la Belgique

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1029903786

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-63471

Document type:: Monograph

Author:: Lewiński, Jan S. http://d-nb.info/gnd/102701059

Title:: L'évolution industrielle de la Belgique

Place of publication:: Bruxelles

Publisher:: Misch & Thron, Éditeurs

Year of publication:: 1911

Scope:: 1 Online-Ressource (XIII, 444 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Seconde partie

Collection:: Economics Books

LES CAUSES DE LA DECADENCE DU MÉTIER 181 spéciales pourront convenir à première vue. Tl importe cependant de connaître la distribution géographique de chacune d’elles. On ne confie la réclame pour une machine agricole, destinée aux planteurs de coton des Etats-Unis du Sud, qu’à des revues suffisamment lues dans cette région. Tl faut donc s’informer, établir des cartogrammes, etc. (1). Mais ce n'est là encore qu’un premier point. La plus grande difficulté de la réclame est la création. Il faut avant tout faire œuvre de psychologue. A moins d’em pirisme et de hasard, tout le succès de la réclame repose sur la psychologie expérimentale. L’influence des couleurs est primordiale. C’est le rouge qui accro che le plus nos regards. Le vert est la couleur sui vant immédiatement le rouge dans ses effets sur l’at tention. Ces faits découlent d’expériences de labora toire. L’expérience nous apprend aussi que l’impres sion noir sur blanc vaut mieux que blanc sur noir. Nous n’avons pas l’intention de décrire ici toutes les méthodes de la réclame. Xous voulons montrer seulement combien de connaissances spéciales il faut avoir pour attirer l’attention du public. « La rédac tion d’une annonce, dit De Leener, est chose essen tielle. Flaubert passa plusieurs journées à rédiger les premières phrases de Salammbô pour leur donner l’harmonie qu’il désirait. Le travail de l’écrivain d’an nonces n’est guère moins laborieux. Il suffit, pour se convaincre de la difficulté du style, d'essayer la rédac- (I) G. de Leener : La réclame, 1908, p. 8.

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