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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1745929134

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-119446

Document type:: Monograph

Title:: Die Krankenversicherung

Place of publication:: Genf

Publisher:: Internationales Arbeitsamt

Year of publication:: 1926

Scope:: 85 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Abschnitt II / Umfang der Krankenversicherung

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport

45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 49 
fesseln. Zuerst wird der Blick durch die nicht schablonenmäßige 
Form der Anzeigen gefangen. Wir haben hier also die „Blick- 
fang‘“-Anzeige vor uns, die in der modernen Reklame eine große 
und wichtige Rolle spielt. Diesen „Blickfang“ sucht man oft 
auch dadurch zu erreichen, daß tiefschwarze Schatten schroff 
neben eine ganz lichte Zeichnung gestellt werden. Wer sich 
über derartige Kontrastwirkungen genauer unterrichten will, 
der studiere den Anzeigenteil solcher belletristischen Zeit- 
schriften, die von den vornehme Reklame machenden Groß- 
inserenten bevorzugt werden. Der Leser findet aber auch in 
meinen Musterbeispielen eine ganze Anzahl von Anzeigen, die 
den „Blickfang“ veranschaulichen. 
Es ist wohl nicht nötig, noch weitere Erläuterungen zu den 
interessanten Kreuznacher Anzeigen zu geben. Ihr Verfasser, 
Hofrat und Kurdirektor a. D. Ludwig Anders, war so liebens- 
würdig, mir Matrizen und Bleiabgüsse der Inserate zur Ver- 
fügung zu stellen. 
Zum Schlusse gebe ich noch einen Wink für die Anzeigen 
von Künstler-Konzerten in Kurorten. Wer jemals mit solchen 
Veranstaltungen zu tun hatte, der weiß, daß die Künstler- 
Konzerte zu den Schmerzenskindern der meisten Kurorte 
gehören. Es ist außerordentlich schwer, das Fremdenpublikum 
für solche Veranstaltungen zu interessieren, selbst wenn 
bekannte Künstler aufs Podium gestellt werden. Schwacher 
Besuch und kräftige Defizite sind deshalb, leider, häufige, aber 
unwillkommene Erscheinungen. Aus diesem Grunde wird es 
gewiß vielen Kurdirektoren und Hoteliers willkommen sein, 
wenn ich ihnen an weiteren Kreuznacher Beispielen zeige, 
daß sich auch in die typische Konzertanzeige eine aparte und 
wirkungsvolle Note bringen läßt. Die wiedergegebenen Anzeigen 
eines Konzertes von Gertrude Weinschenk zeigen es. Sie bleiben 
in dem hierfür bedingten vornehmen Rahmen, treten durch die 
wechselnde Textfassung aber doch aus dem Rahmen der 
üblichen Alltagsschablone heraus und könnten sehr wohl dazu 
beitragen, eine größere Zahl der Leser so gut zu fesseln, daß sie 
das Konzert besuchen. Die Anzeigen würden damit eine wich- 
tige Reklameforderung erfüllt haben: Dem Beschauer das zu 
suggerieren, was man von ihm wünscht! Hoffentlich habe auch 
ich dem Leser mit Überzeugungskraft suggeriert, wie wichtig 
und. notwendig es bei der Reklame ist, daß sie sich an die 
Psyche des Publikums wendet.

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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