Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

schiedenen möglichen Kaufzwecke hervorgehoben werden, zu empfehlen. Am besten ist es, wenn die Eignung des Buches zur Erfüllung möglicher Kaufzwecke (Befriedigung bestimmter idealer Inter- essen, praktischer Nutzen usw.) schon aus dem Titel resultiert. Man müßte daher eigentlich soweit als irgend möglich schon durch den Titel oder doch den Untertitel eines wissenschaftlichen Lehrbuches zeigen, ob es nur die Hauptsachen behandelt oder ob es mehr enzyklopädisch gerichtet ist, ob es für Anfänger oder auch für das große Publikum bestimmt ist, ob es mehr zusammen- fassender Natur ist oder ob der Autor auf seine neuen Ideen den Hauptwert legt usw. Dieser Forderung steht freilich die andere gegenüber, daß der Titel möglichst kurz sein soll und daß daher ein Untertitel möglichst zu vermeiden ist. Denn je kürzer der Titel ist, desto besser prägt er sich unter sonst gleichen Be- dingungen ein. Je einprägsamer er aber ist, desto größere psychische Bereitschaft besitzt er, desto leichter wird er einem also bei den verschiedensten Gelegenheiten einfallen, desto kauffördernder wird er also wirken. In der Praxis wird man daher ein Optimum suchen, d. h. man wird nach Kürze streben und die eventuelle Befriedigung von Kaufzwecken durch das Buch, soweit im Titel "hierauf nicht hingewiesen werden kann, in anderen Reklamen (Waschzettel, Prospekte usw.) betonen. Da sehr viele Rezensenten bekanntlich fast nur das Vorwort ge- nauer lesen, so ist zu bedenken, daß die Aufzählung der in Frage kommenden Kaufzwecke im Vorwort als Grundlage dafür dienen kann, daß sie. durch Rezensionen allgemeiner bekannt gemacht werden. Freilich sollte ein jeder Autor eines Buches, dessen prak- tischer oder idealer Nutzwert, nicht aus dem Titel erhellt (ganz unbekümmert um Reklamefragen), schon im persönlichen Inter- esse des Lesers im Vorwort sagen, wozu das Buch dient. Eine Ausnahme hiervon machen nur Werke der schönen Literatur, bei denen solche Ausführungen aus künstlerischen Gesichtspunkten 03 A

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