Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

erfahren, welche Art von Propaganda heute noch ihren Zweck erfüllt, bitte ich meine Käufer, mir die umstehenden Fragen zu beantworten. Jena. Eugen Diederichs. Wie sind Sie auf das gekaufte Buch aufmerksam geworden? Durch persönliche Empfehlung ? eines Freundes? eines Buchhändlers ? Durch eine Rezension ? in welcher Zeitung oder Zeitschrift? Durch die Auslage im Schaufenster? von welcher Buchhandlung ? Durch Anzeigen in einem Verlagswerk? Durch einen Sonderprospekt meines Verlages? War dieser einem Buch beigelegt, oder einer Zeitschrift? Oder wurden Sie durch einen Weihnachtskatalog aufmerksam ? durch welchen ? Kannten Sie schon andere Werke des Verfassers, und haben Sie deshalb das neue Buch angeschafft ?“ Wie man sieht, enthält der Fragebogen, abgesehen von den Fra- gen nach den Faktoren, durch die der Käufer auf die gekauften Bücher aufmerksam wurde, an letzter Stelle auch noch die Frage nach dem Einfluß anderer Werke des Verfassers. Diese Verbin- dung ist nicht glücklich. Denn sie wird manchen Käufer ver- anlassen, nur die letzte Frage zu beantworten. Nun kann man zwar ein Werk anschaffen, weil man frühere Werke des Ver- fassers kennt, man muß aber doch überdies irgendwie auf das neue Werk aufmerksam geworden sein. Ferner schafft niemand auschließlich deshalb ein Buch an, weil ihm der Verfasser schon bekannt ist, sondern, wie wir sahen, immer zu bestimmten Zwecken, wobei allerdings neben anderm auch der Wunsch, ein Buch des einem bekannten Verfassers zu besitzen, als Haupt- oder Nebenmotiv kauffördernd wirken kann. Die letzte Frage 5 Q:

Access restriction

Copyright

fullscreen: Psychologie der Werbung

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation