Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

aus ist diejenige, welche einen subjektiven Eindruck vom Buche, dem Buchinhalt und biographische Angaben enthält und das Buch in Beziehung zu Zeitproblemen setzt. 2. Auch ein rein in- haltlicher Waschzettel kann Interesse für ein wissenschaftliches Buch erwecken, kaufreizend wirken und eine Besprechung er- leichtern. 3. Eine Waschzettelabfassung, welche nur einen sub: jektiven Eindruck vom Buch ohne Angabe der Gründe ver- mittelt, dürfte für ’ein wissenschaftliches Werk als ungeeignet zu betrachten sein. Ähnliche Untersuchungen wurden mit Waschzetteln ange- stellt, die sich auf ein schöngeistiges Werk bezogen. Hier ergab sich folgende Tabelle: ee Frage 1 Frage 2 Frage 3 Frage 4 Subjektiv... 18,75 0 18,75 0% 0,00 05 50,00 9% Objektiv ..., 18,75% | 81,25% ı 37,75% 12,50 0% Kombiniert . . 62,50 % 50,00 %9 | 62,25 0% 37,50 09 Man sieht sofort (Frage 4), daß hier besonders der subjektive Waschzettel und erst in zweiter Linie der kombinierte für die Ge- winnung des Publikums im Sinne des Bucheinkaufs wertvoll erscheint, während der objektive hierzu weniger passend ist. Wir können daher folgende Sätze ableiten: 1. Vom Standpunkt des Rezensenten betrachtet ist die beste textliche Abfassung des Waschzettels für ein schöngeistiges Buch die kombinierte, also diejenige, durch die ein subjektiver Eindruck vom Buch, der Inhalt des Buches und biographische Angaben über den Ver- fasser vermittelt werden und das Buch in Beziehung zu Zeit- problemen gesetzt wird. 2. Für das Publikum ist bei einem schöngeistigen Buche der Waschzettel, welcher einen subjektiven Eindruck ohne Angabe der Gründe vermittelt, als Kaufanreiz am wirksamsten. 3. Eine Waschzettelabfassung, welche nur in- haltliche Angaben enthält, erscheint für ein schöngeistiges Buch 109 < \

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